【摘 要】
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如果说无销量、做品牌,是无事生非瞎折腾;那么有销量、不做品牌,就是鼠目寸光无大志;宣称没有品牌战略、品牌个性就不懂销售的论点,也是一叶障目.rn上述3种错误,是营销界品牌
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如果说无销量、做品牌,是无事生非瞎折腾;那么有销量、不做品牌,就是鼠目寸光无大志;宣称没有品牌战略、品牌个性就不懂销售的论点,也是一叶障目.rn上述3种错误,是营销界品牌观念交锋的主要表现.倡导先抓销量后做品牌的营销人,是务实;自然,鼓吹只要销量不要品牌,尤其是否定品牌必要性的营销人,只能说是“夏虫不可以语于冰”.rn品牌病,不仅仅是“贫血病”(缺乏品牌意识),更是一种“富贵病”(一知半解的品牌无知).rn品牌贫血症的企业,多是只知道“卖货”,却不懂得培养客户以及提升品牌溢价.rn从世界商业史可以看到,没有一家不重视品牌效应(即“招牌”)、只知道算计自己“赚钱”而能传至二代以上的企业.品牌的本质是顾客的信誉,对品牌的这种最基本概念及功能都缺乏认识与认同,是品牌贫血症者的悲哀.rn品牌富贵病的悲剧同样严重,这种悲剧表现为“认知偏差性”品牌无知的症状.
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