【摘 要】
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为了明确企业新品推广话题在社交网络的信息传播特征,文章将社会网络分析方法引入话题营销的传播机制研究中,以话题"荣耀6plus发布会"的微博数据作为数据样本,从整体网络结构
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目:“企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复机理及策略体系研究”(71372189)
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为了明确企业新品推广话题在社交网络的信息传播特征,文章将社会网络分析方法引入话题营销的传播机制研究中,以话题"荣耀6plus发布会"的微博数据作为数据样本,从整体网络结构、个体网络结构、凝聚子群结构3个方面定量分析企业话题信息在传播过程中的结构特征分布。研究结果表明:企业新品推广话题微博传播结构呈现低密度、较低凝聚力、意见领袖高度集中、较高连通性的特征;传播过程中意见领袖主体主要集中在企业官微群体;话题的网络结构特征分布与话题属性、意见领袖的选择和有效引导、网络规模相关。在话题营销过程中,企业可以从话题营销的"全民公关"图谱组建、话题意见领袖的合理引导和企业自身意见领袖群的培育等3个方面提升话题营销的效率,实现企业的营销目标。
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