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我国的市场经济已经进入了买方市场的时代。市场营销开始成为企业经营活动的中心。由此，市场营销应用型人才的培养问题变得尤为重要和迫切。考察市场营销应用型人才的培养模式，要在对市场营销应用型人才的含义（定位）、知识结构及其形成途径分析的基础上进行。市场营销应用型人才的培养模式大致有理论实践导向型、实践理论实践导向和实践理论混合导向型等。对市场营销应用型人才的“理论实践导向型”培养模式作了详细阐述。