论文部分内容阅读
短短的一年间,被主流厂商嗤之以鼻的上网本,戏剧性地成为金融危机中PC业的“救世主” 。上网本“上位”背后,有怎样惊心动魄的产业博弈?上网本能否单骑救主?
2008年年初,面对华硕发布不久的易PC,IDC全球个人、移动暨显示技术研究副总裁Bob O’Donnell并没有表现出十足的热情。上网本屏幕和键盘过小,成了Bob O’Donnell唱衰上网本的主要依据。在他看来,对于习惯使用15英寸以上笔记本电脑的欧美消费者而言,上网本根本不够吸引力,他预测2008年低价小笔记本电脑的销售量,也就在300万台左右。
时间拉近到2008年11月,Bob O’Donnell戏剧性地推翻了自己年初的观点,将2008年上网本出货量的预估值大举拉升到1080万台,是原来预估的3.6倍。他还预计,2009年上网本出货量可望达2080万台,较2008年大幅增长近一倍。
还是在一年前、易PC发布的时候,华硕的竞争对手空前地“团结”: 神舟电脑董事长吴海军对易PC嗤之以鼻,指其为“玩具”; 联想集团董事局主席杨元庆的观点是: 成本低、利润低,如果介入会损及联想的高端形象; 东芝电脑中国区总裁船渡敏郎则称: “超低价PC和我们现有的笔记本电脑根本就是不同性质的产品,虽然我并不否认它也有自己的市场需求存在。”显然,在这些业界大佬眼中,易PC根本称不上是笔记本电脑,更没想到会成为其直接的竞争对手。
而现在,这几家PC厂商都无一例外地投入到了上网本的浪潮中去。PC厂商们对上网本的态度着实来了个180度的大转弯,在纷纷推出上网本产品、追加订单之外,吴海军甚至表示,神舟要感谢华硕作为“吃螃蟹”的人,首先发售易PC这样的产品。
在短短一年的时间内,上网本完成了从“千夫所指”到“万人景仰”的“救赎”。PC的世界里,华衫换尽,仿佛只剩下上网本了。
厂商变脸
态度冰火两重天
“销量还行,我们都是小量进小量出。”在北京中关村鼎好电子商城某销售柜台,摊主胡先生手里正把玩着某品牌上网本。“肯定没有网上说的那么火爆,买上网本的人不可能比买笔记本电脑的人多。”胡先生表示,前来购买上网本的人,多是看重了产品外观。在他看来,很多上网本品牌不仅没有独特优势,而且在做工设计、散热功能和系统稳定性方面存在着质量问题,这使他在每次进货时颇为犹豫。
不过,这只是传统电子卖场经销商的看法,在网上商城、电视购物,甚至是超市和便利店等其他渠道中,情况却大不相同。“某一次我到鼎好,鼎好楼下有麦当劳,我去买了一杯可乐,出来就是卖游戏的电玩区。电玩区是卖PSP为主的店,它也摆了5台易PC。我跟店员聊,问他卖得好不好,他说,周末一天可以卖四五台机器。”华硕中国业务群副总经理王俊人认为,长期在IT圈里待着的人,对新产品的推广总是有想当然的想法。其实,市场还可以做得更大。
从传统电子卖场、3C卖场延伸到数码消费电子领域,易PC以一种通吃新、老渠道的方式,在发布后不到3个月内,就在中国内地销售了35万台。
这只是上网本让大多数分析机构和PC巨头大跌眼镜的一个缩影。上网本在欧美发达国家的表现,同样令PC厂商始料不及。Acer算是在上网本领域跟进较早的厂商,其董事长王振堂原本以为,美国人都喜欢“大块头”产品,因此对Acer推出的仅有8.9英寸的Aspire One的市场预期并不高,但Aspire One月销量却超出了100万台,大大出乎王振堂的意料。
在11月召开的Windows硬件工程大会(WinHEC)上,展示区各式各样的终端使用者装置中,最热门的莫过于上网本。在微软摊位上展示的上网本,全都采用精简版的Windows 7。而其实,上网本最初使用的,几乎都是微软操作系统的竞争产品——Linux。
微软一度认为,上网本只会在新兴市场流行,但令他们没有想到的是,上网本在欧美市场也很流行。“一年前,我们没有对上网本进行支持的明确策略。”微软台北女发言人凯蒂
2008年年初,面对华硕发布不久的易PC,IDC全球个人、移动暨显示技术研究副总裁Bob O’Donnell并没有表现出十足的热情。上网本屏幕和键盘过小,成了Bob O’Donnell唱衰上网本的主要依据。在他看来,对于习惯使用15英寸以上笔记本电脑的欧美消费者而言,上网本根本不够吸引力,他预测2008年低价小笔记本电脑的销售量,也就在300万台左右。
时间拉近到2008年11月,Bob O’Donnell戏剧性地推翻了自己年初的观点,将2008年上网本出货量的预估值大举拉升到1080万台,是原来预估的3.6倍。他还预计,2009年上网本出货量可望达2080万台,较2008年大幅增长近一倍。
还是在一年前、易PC发布的时候,华硕的竞争对手空前地“团结”: 神舟电脑董事长吴海军对易PC嗤之以鼻,指其为“玩具”; 联想集团董事局主席杨元庆的观点是: 成本低、利润低,如果介入会损及联想的高端形象; 东芝电脑中国区总裁船渡敏郎则称: “超低价PC和我们现有的笔记本电脑根本就是不同性质的产品,虽然我并不否认它也有自己的市场需求存在。”显然,在这些业界大佬眼中,易PC根本称不上是笔记本电脑,更没想到会成为其直接的竞争对手。
而现在,这几家PC厂商都无一例外地投入到了上网本的浪潮中去。PC厂商们对上网本的态度着实来了个180度的大转弯,在纷纷推出上网本产品、追加订单之外,吴海军甚至表示,神舟要感谢华硕作为“吃螃蟹”的人,首先发售易PC这样的产品。
在短短一年的时间内,上网本完成了从“千夫所指”到“万人景仰”的“救赎”。PC的世界里,华衫换尽,仿佛只剩下上网本了。
厂商变脸
态度冰火两重天
“销量还行,我们都是小量进小量出。”在北京中关村鼎好电子商城某销售柜台,摊主胡先生手里正把玩着某品牌上网本。“肯定没有网上说的那么火爆,买上网本的人不可能比买笔记本电脑的人多。”胡先生表示,前来购买上网本的人,多是看重了产品外观。在他看来,很多上网本品牌不仅没有独特优势,而且在做工设计、散热功能和系统稳定性方面存在着质量问题,这使他在每次进货时颇为犹豫。
不过,这只是传统电子卖场经销商的看法,在网上商城、电视购物,甚至是超市和便利店等其他渠道中,情况却大不相同。“某一次我到鼎好,鼎好楼下有麦当劳,我去买了一杯可乐,出来就是卖游戏的电玩区。电玩区是卖PSP为主的店,它也摆了5台易PC。我跟店员聊,问他卖得好不好,他说,周末一天可以卖四五台机器。”华硕中国业务群副总经理王俊人认为,长期在IT圈里待着的人,对新产品的推广总是有想当然的想法。其实,市场还可以做得更大。
从传统电子卖场、3C卖场延伸到数码消费电子领域,易PC以一种通吃新、老渠道的方式,在发布后不到3个月内,就在中国内地销售了35万台。
这只是上网本让大多数分析机构和PC巨头大跌眼镜的一个缩影。上网本在欧美发达国家的表现,同样令PC厂商始料不及。Acer算是在上网本领域跟进较早的厂商,其董事长王振堂原本以为,美国人都喜欢“大块头”产品,因此对Acer推出的仅有8.9英寸的Aspire One的市场预期并不高,但Aspire One月销量却超出了100万台,大大出乎王振堂的意料。
在11月召开的Windows硬件工程大会(WinHEC)上,展示区各式各样的终端使用者装置中,最热门的莫过于上网本。在微软摊位上展示的上网本,全都采用精简版的Windows 7。而其实,上网本最初使用的,几乎都是微软操作系统的竞争产品——Linux。
微软一度认为,上网本只会在新兴市场流行,但令他们没有想到的是,上网本在欧美市场也很流行。“一年前,我们没有对上网本进行支持的明确策略。”微软台北女发言人凯蒂