【摘 要】
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目的探讨影响大学生购物决策风格与一般自我效能感的关系。方法采用消费者购物决策风格量表和一般自我效能感量表对华北理工大学257名大学生进行问卷调查。结果：（1）不同性别的大
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目的探讨影响大学生购物决策风格与一般自我效能感的关系。方法采用消费者购物决策风格量表和一般自我效能感量表对华北理工大学257名大学生进行问卷调查。结果：（1）不同性别的大学生在品牌认知价格质量对等（t=14.19,p<0.001）、新奇流行导向（t=-2.40，p<0.05）、冲动-粗心型维度（t=16.89,p<0.001）、决策困扰型（t=-8.87,p<0.001）、娱乐-享乐导向维度（t=-9.11,p<0.001）差异有统计学意义；（2）不同家庭所在地的大学生在一般
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