【摘 要】
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交互式广告不局限于某种特定的媒介,网络广告是交互式广告最重要的形式。受众行动是交互式广告的关键,互动情境的设计从"行动"展开:对可预测的受众行动进行联想,植入有创意的
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交互式广告不局限于某种特定的媒介,网络广告是交互式广告最重要的形式。受众行动是交互式广告的关键,互动情境的设计从"行动"展开:对可预测的受众行动进行联想,植入有创意的互动场景;借助数字媒体技术,通过各种感官刺激,营造夸张醒目的互动情境,吸引用户关注并参与体验;在交互界面中融入游戏元素,放松受众心情,参与趣味体验。受众情感体验包括好奇心理满足、兴趣娱乐体验、经验记忆唤醒,这些体验带来满意、愉悦的情感可增进广告深入交互。
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