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麦里迪斯:纸媒为源 新媒为水
麦里迪斯企业（Meredith Corporation）是一个以传统印刷媒体为主的媒介集团，1902年成立，最早做一份名为《成功务农》（successful farming）的杂志。现在经营的杂志主要面对家庭，如《父母》（parents）、《婴儿》（baby）、《孩子》（child）、《家务事》(Family Circle)、《健美》（Fitness）等。麦里迪斯企业媒介集团的核心读者是家庭主妇。市场定位于此，增值的一切价值链都建立在这个基础之上。
作为传统纸质媒体集团，面对新媒体的兴起，割断历史显然是一个最不明智的做法，所以麦里迪斯没有直接寄增值的希望于新媒体，而是纸媒本身。该集团首先把增值的基础工作放在纸媒的打造上。该集团的主席william Kerr先生认为麦里迪斯企业的核心价值在100多年里建立起的纸媒，借助纸媒的影响力，继续加强杂志在美国女性家庭生活中的信息服务功能，关注家庭女性的婚姻、赡养、育儿、健康、美容、家务以及个体发展等方面，这种市场价值是麦里迪斯企业立足市场的理由所在。如果媒体这些方面的影响力减少，那么一切其他方面增值的努力都会成为无源之水。这些纸媒在总收入3亿美元的基础上渴望进一步增长，2006年上半年主要在广告的分类上进一步细化，通过多渠道为年轻女性与西班牙语的读者提供更好的服务。纸媒影响力的打造为新媒体平台的增值建立了基础。
在这个基础上搭建的新媒体的多渠道平台为了增值，首先要完善新媒体本身。为此2006年上半年麦里迪斯企业首先投资以加大网络流量，把网络广告进一步细分，进一步开拓与完善订购业务。例如，该集团2006年上半年提高与进一步扩展了Better Homes and Gardens网站，目前BHG.com网页浏览量每月达到6000万页，每月有500万不同的读者访问该网站。为了留住已有的读者，吸引新成员，该网站新的一年里力求做到每日更新一些内容，通过提供手机媒体内容、博客、论坛、留言等形式加强与读者的互动;在食谱中心与房室装饰等内容里进一步丰富了表现形式，大量利用网络视频并配以优美的音乐来给读者一个独特的感受。
麦里迪斯企业还搭建起网络亲子关系平台Parents.com，成为《父母》、《婴儿》、《孩子》等杂志扩大媒体影响力的杠杆。这个网站提供给初为父母的美国家庭或广泛、或深入、或专家内容的常识与知识，并根据读者需要加大个性化内容。目前这个网站每月网页流量为1600万，每月有110万不同的读者访问其中。通过这个平台，与每期的纸媒杂志、年度出版物、直接营销等一起，婴儿集团（American Baby Group）的媒体已经占有了95％的美国新父母市场。
新媒体的多样性也给麦里迪斯集团的增值带来了开阔的思路，2006年上半财政年度，该集团投资预算总额的80％用于新媒体的多平台搭建。其中一个很重要的战略步骤就是光碟制作。利用现有的广播电视器材，集团2006年上半年把媒体里有市场价值的部分内容制作成光碟，最终目的是通过有线电视、网站、手机、音像店卖给消费者，使得麦里迪斯企业这个传统媒体集团能够不断获取新的市场份额。
谷歌:增值模式受版权制约
从技术标准上说谷歌（Google）属于新媒体，新媒体的增值就不能够像传统媒体那样仅仅依赖互联网搭建一个平台就行了。因此，谷歌的增值方式显得更为新锐、专业化与富有创造性。2006（下转第38页）（上接第35页）年谷歌的增值方式主要涉及到出版业的图书搜索计划（Book Search Project）。
图书搜索计划是谷歌发现的一个网络媒体的新商机。现在是一个科学经济的时代，全球化首先是信息的全球化，信息全球化主体是科技知识的全球化。书籍是人类知识最重要的承载体之一，各国数据库的独立使得人们搜索最新书籍（特别是美国最新书籍）的能力受到限制。谷歌就想通过这个图书搜索计划把很多大学（包括哈佛、密歇根、牛津与斯坦佛等世界名牌大学）与公共图书馆（如纽约公共图书馆）的书及其内容收集在一起，通过谷歌网搭建一个平台，数字化后以便这些书籍能够被搜索引擎覆盖，供全世界网民查阅。谷歌从现在起准备投资1亿美元，用10年的时间完成这项计划。
谷歌的这项计划将会给媒体带来巨大的利润。如果图书搜索计划完成，那么它将是世界上最大的一个书籍储藏室与搜索平台。这样巨大的规模将会使得搜索内容进一步的细化，广泛的广告内容将会随着图书搜索引擎的识别分配到相应的位置。如老年图书将会分配有老年广告内容，老年医疗保健广告也会被相应内容的图书分配到指定的网页。这样，广告的效果将会随着阅读内容的确定而大大加强，广告费用就会相应提升，谷歌的财源就会滚滚而来，在未来相当长一段时间内都会带来媒体的不断增值。
当然，谷歌并非想通过这项计划建造世界型的图书馆，它很大程度上受制于版权。对公共性的图书，谷歌可以把全部的内容提供给终端用户，而对于那些受版权保护的图书，谷歌只能提供给读者图书摘录以及该书的参考书籍，并附有1～3个类似内容的图书。其目的是要帮助搜索者找到书、发现书，而并不是阅读，是告知读者这本书的卖家或所藏图书馆。图书搜索计划对图书来说可以获得广泛的读者群，并有可能开拓出一个全球性的市场;对读者来说，可以轻而易举地浏览出全球性的图书要目，并以最大的可能性获得之;对于媒介来说，因注意力经济的打造，它将带来滚滚的财源。
然而，伟大的构想与现实的法律往往发生冲突，谷歌的这项增值计划一开始就受到法律的挑战。图书搜索计划实行一个月后，包括McGraw-Hill，Penguin(USA)，Pearson Education，John Wiley在内的出版商对谷歌起诉，指控它侵犯了版权。几乎与此同时，超过8000名的作者也指控谷歌没有得到授权就把自己的研究成果或作品公之于众。因此，谷歌要想通过图书搜索计划带来媒介增值，版权问题的解决已经刻不容缓。
麦里迪斯企业（Meredith Corporation）是一个以传统印刷媒体为主的媒介集团，1902年成立，最早做一份名为《成功务农》（successful farming）的杂志。现在经营的杂志主要面对家庭，如《父母》（parents）、《婴儿》（baby）、《孩子》（child）、《家务事》(Family Circle)、《健美》（Fitness）等。麦里迪斯企业媒介集团的核心读者是家庭主妇。市场定位于此，增值的一切价值链都建立在这个基础之上。
作为传统纸质媒体集团，面对新媒体的兴起，割断历史显然是一个最不明智的做法，所以麦里迪斯没有直接寄增值的希望于新媒体，而是纸媒本身。该集团首先把增值的基础工作放在纸媒的打造上。该集团的主席william Kerr先生认为麦里迪斯企业的核心价值在100多年里建立起的纸媒，借助纸媒的影响力，继续加强杂志在美国女性家庭生活中的信息服务功能，关注家庭女性的婚姻、赡养、育儿、健康、美容、家务以及个体发展等方面，这种市场价值是麦里迪斯企业立足市场的理由所在。如果媒体这些方面的影响力减少，那么一切其他方面增值的努力都会成为无源之水。这些纸媒在总收入3亿美元的基础上渴望进一步增长，2006年上半年主要在广告的分类上进一步细化，通过多渠道为年轻女性与西班牙语的读者提供更好的服务。纸媒影响力的打造为新媒体平台的增值建立了基础。
在这个基础上搭建的新媒体的多渠道平台为了增值，首先要完善新媒体本身。为此2006年上半年麦里迪斯企业首先投资以加大网络流量，把网络广告进一步细分，进一步开拓与完善订购业务。例如，该集团2006年上半年提高与进一步扩展了Better Homes and Gardens网站，目前BHG.com网页浏览量每月达到6000万页，每月有500万不同的读者访问该网站。为了留住已有的读者，吸引新成员，该网站新的一年里力求做到每日更新一些内容，通过提供手机媒体内容、博客、论坛、留言等形式加强与读者的互动;在食谱中心与房室装饰等内容里进一步丰富了表现形式，大量利用网络视频并配以优美的音乐来给读者一个独特的感受。
麦里迪斯企业还搭建起网络亲子关系平台Parents.com，成为《父母》、《婴儿》、《孩子》等杂志扩大媒体影响力的杠杆。这个网站提供给初为父母的美国家庭或广泛、或深入、或专家内容的常识与知识，并根据读者需要加大个性化内容。目前这个网站每月网页流量为1600万，每月有110万不同的读者访问其中。通过这个平台，与每期的纸媒杂志、年度出版物、直接营销等一起，婴儿集团（American Baby Group）的媒体已经占有了95％的美国新父母市场。
新媒体的多样性也给麦里迪斯集团的增值带来了开阔的思路，2006年上半财政年度，该集团投资预算总额的80％用于新媒体的多平台搭建。其中一个很重要的战略步骤就是光碟制作。利用现有的广播电视器材，集团2006年上半年把媒体里有市场价值的部分内容制作成光碟，最终目的是通过有线电视、网站、手机、音像店卖给消费者，使得麦里迪斯企业这个传统媒体集团能够不断获取新的市场份额。
谷歌:增值模式受版权制约
从技术标准上说谷歌（Google）属于新媒体，新媒体的增值就不能够像传统媒体那样仅仅依赖互联网搭建一个平台就行了。因此，谷歌的增值方式显得更为新锐、专业化与富有创造性。2006（下转第38页）（上接第35页）年谷歌的增值方式主要涉及到出版业的图书搜索计划（Book Search Project）。
图书搜索计划是谷歌发现的一个网络媒体的新商机。现在是一个科学经济的时代，全球化首先是信息的全球化，信息全球化主体是科技知识的全球化。书籍是人类知识最重要的承载体之一，各国数据库的独立使得人们搜索最新书籍（特别是美国最新书籍）的能力受到限制。谷歌就想通过这个图书搜索计划把很多大学（包括哈佛、密歇根、牛津与斯坦佛等世界名牌大学）与公共图书馆（如纽约公共图书馆）的书及其内容收集在一起，通过谷歌网搭建一个平台，数字化后以便这些书籍能够被搜索引擎覆盖，供全世界网民查阅。谷歌从现在起准备投资1亿美元，用10年的时间完成这项计划。
谷歌的这项计划将会给媒体带来巨大的利润。如果图书搜索计划完成，那么它将是世界上最大的一个书籍储藏室与搜索平台。这样巨大的规模将会使得搜索内容进一步的细化，广泛的广告内容将会随着图书搜索引擎的识别分配到相应的位置。如老年图书将会分配有老年广告内容，老年医疗保健广告也会被相应内容的图书分配到指定的网页。这样，广告的效果将会随着阅读内容的确定而大大加强，广告费用就会相应提升，谷歌的财源就会滚滚而来，在未来相当长一段时间内都会带来媒体的不断增值。
当然，谷歌并非想通过这项计划建造世界型的图书馆，它很大程度上受制于版权。对公共性的图书，谷歌可以把全部的内容提供给终端用户，而对于那些受版权保护的图书，谷歌只能提供给读者图书摘录以及该书的参考书籍，并附有1～3个类似内容的图书。其目的是要帮助搜索者找到书、发现书，而并不是阅读，是告知读者这本书的卖家或所藏图书馆。图书搜索计划对图书来说可以获得广泛的读者群，并有可能开拓出一个全球性的市场;对读者来说，可以轻而易举地浏览出全球性的图书要目，并以最大的可能性获得之;对于媒介来说，因注意力经济的打造，它将带来滚滚的财源。
然而，伟大的构想与现实的法律往往发生冲突，谷歌的这项增值计划一开始就受到法律的挑战。图书搜索计划实行一个月后，包括McGraw-Hill，Penguin(USA)，Pearson Education，John Wiley在内的出版商对谷歌起诉，指控它侵犯了版权。几乎与此同时，超过8000名的作者也指控谷歌没有得到授权就把自己的研究成果或作品公之于众。因此，谷歌要想通过图书搜索计划带来媒介增值，版权问题的解决已经刻不容缓。