【摘 要】
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基于知识视角,构建国际化企业营销动态能力形成理论模型,并通过14家中国国际化企 业的调查数据,使用PLS方法对模型进行验证.研究发现：市场知识宽度和市场知识深度对营销 动态
【机 构】
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河海大学商学院,江苏省“世界水谷”与水生态文明协同创新中心,南京大学商学院
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基于知识视角,构建国际化企业营销动态能力形成理论模型,并通过14家中国国际化企 业的调查数据,使用PLS方法对模型进行验证.研究发现：市场知识宽度和市场知识深度对营销 动态能力具有不同的影响机制,市场知识宽度对营销动态能力的作用被知识整合机制部分中介,市 场知识深度与营销动态能力几乎没有直接的影响关系,其对营销动态能力的作用被知识整合机制 完全中介;正式化在市场知识宽度和知识整合机制之间起到调节作用;学习文化在市场知识宽度、 市场知识深度和知识整合机制之间的调节作用不显著.
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