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市场经济发展至今，竞争愈加激烈。广告作为一种能够快速、有效传递产品（劳务）信息，增加产品竞争力的经营手段，已经成为企业应对挑战的重要武器。但是，广告要想达成这样的作用，就得依靠媒体的力量。媒体在科技不断发展的驱使下，变得愈加复杂，广告要想找对人，必须对发布媒体进行有针对的计划和选择，这样才能使广告发挥应有的作用。