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近年来,新媒体发展势头迅猛,尤其是高校内新媒体的发展速度快,满足了当代大学生快节奏、高效率的生活需求。新媒体在大学生群体中参与度高,受众面广。新媒体的快速发展不可避免地会对新闻宣传带来一定的冲击,但是新闻宣传作为信息传播的重要手段,仍然处于一个不可取代的位置。那么在新媒体大环境下新闻宣传应该如何发展呢？本文将结合高校网站新闻宣传、纸质媒体等新闻传播方式对这一问题进行讨论,并提出切实可行的新闻宣传发展创新方法。