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作为传统主流媒体的广播，面临生存发展的压力，则可以发挥实时互动的优势，通过举办公益活动来提升自己的公信力和自身的品牌价值。要具有“核心原动力”，媒体不仅是报道者、传播者、监督者，更是公益慈善活动的策划者、组织者、推动者。要具有“可持续发展力”，媒体要做好从业余到专业化的公益发展导向，要采用从独家到多平台运作的公益操作手段。