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挪威作为自由、平等的人权主义国家的形象在世界各地可谓深入人心,而且和挪威自由、鼓励发展的政策环境有关.由是视之,现在的挪威对外文化传播,实际上是发展、前进中的本土文化对现代社会生活和时代精神的审美反映.从20世纪80年代开始,文化作用的主流观点开始强调文化是经济增长和国家声望的工具.90年代后,挪威文化政策的重点逐渐转变为发展文化多样性.到了21世纪,为了打破挪威作为小国家在国际中“隐形”的尴尬现状,挪威政府和挪威媒体开始重视以电视作品为代表的大众文化在外交和经贸领域的价值,利用网络媒体平台和多种传播新手段向世界展示挪威的国家形象.