【摘 要】
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目的:研究新生代二次元消费群体,二次元文化对当下老字号牌文化的影响,重点体现在包装视觉设计年轻化及品牌活力化.方法:竟品分析、调研老字号品牌发展现状,发现制约老字号品
【机 构】
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广东工业大学,广东 广州,510000
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目的:研究新生代二次元消费群体,二次元文化对当下老字号牌文化的影响,重点体现在包装视觉设计年轻化及品牌活力化.方法:竟品分析、调研老字号品牌发展现状,发现制约老字号品牌文化的核心问题,以二次元“新活法”思路实现品牌活化推广的新突破.结论:新媒体时代为老字号品牌提供新的推广平台,使老字号品牌向活力化交互体验发展.
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