论文部分内容阅读
家纺品牌文化是品牌人格化的一种文化现象,家纺品牌文化对目标消费群体的消费行为具有深刻的影响。首先界定了家纺品牌文化的构成要素,在此基础上,探讨家纺品牌文化对目标群体购买消费行为的影响,最后构建了家纺品牌文化对消费决策行为的作用方式及互动关系模式。研究结果可为家纺企业塑造品牌文化、建立产品壁垒及提升目标消费群体品牌忠诚度提供参考借鉴。