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为研究品牌制造商NB产品感知质量的提升策略，即选择是否披露NB产品增值功能以及披露格式，建立了零售商只销售NB产品与同时销售NB和SB产品两种情形下的三阶段博弈模型．通过逆向递推法求解两情形下的子博弈精炼纳什均衡，研究发现，零售商引入SB产品会改变制造商感知质量提升策略的选择，并降低制造商的利润，但制造商通过提升NB产品感知质量可以降低零售商自有产品引入对其造成的利润损失．