在我国当今的电视版图上,地方电视台占了相当大的比例,但它的生存现状却是数量众多,空间狭小,实力较弱,节目质量不高,地域特色不明显,收视份额较低。随着我国电视传播规模的快速发展,以及社会机构城镇化特征的日益凸显,在首先做大做强央视及省级媒体的电视运营体制下,地方电视台生存与发展的环境发生了极大的变化,受到了很大的冲击。近年来,本土化措施和服务功能越来越受到地方电视台的重视。事实证明强化本土意识和服务功能,是增强地市级电视台竞争力的较好途径。
　　我国幅员辽阔,民族众多,各地都有不同的风土人情、风俗习惯和生活习惯,这就为各地市级电视台节目的本土化提供了丰富的新闻素材。所谓节目本土化,指的是区域性电视媒体的新闻节目在内容上要以报道区域范围内发生的新闻事件为主,以强化新闻的地方色彩的形式为辅,以本土的社会经济、历史文化为出发点,发掘自身的地域特色,以地方受众为本位,在区域内具有强大的传递、告知、控制、沟通功能。
　　地市级电视台有着其他媒体所不具备的与受众天然的血缘关系,与其受众文化同根同源,与百姓的心理、文化价值、生活习惯、价值标准等方面有接近性,有共同的文化维度,信息传播的互动交流容易。受众对本地的电视台总会有种亲和力和接近性,特别喜欢了解身边的人和事,喜欢了解身边和自己息息相关的信息,地市级电视台覆盖范围小、受众群体小,熟悉和了解受众相对比较容易,也能比较准确地对手中群体做出科学的分类。这就为地方电视台做本土化节目创造了央视和各级卫视所不具备的地缘优势。近年来,商丘电视台紧紧围绕地域特色办栏目,依据地处豫、鲁、苏、皖交界处的地域优势,开设了《今日关注》、《教育》、《健康在线》、《魅力商丘》、《财富商丘》等具有地方特色的栏目,把本土化特色和服务意识渗透到这些栏目中,不仅为商丘市的受众传播了他们身边喜闻乐见的新闻,关注了他们关注的焦点,满足了他们生活、心理的需求,介绍了有用信息,还满足了周边地市了解商丘的收视需求,受到了观众的青睐,令同级的媒体刮目相看。
　　地市级电视台要做好本土化的节目,就需要从业人员采用本地人本地事传播本地信息的策略,讲述老百姓身边人和身边事,贴近当地人的生活,贴近当地人的实际。在素材上,取材的第一区域就是普通百姓共同生存、共同拥有的这片土地,在这里,百姓对自身所在的生活状况十分关注,有强烈的认同感。立足本地,反映当地的人和事,满足本地人的收视需求,传播本地的信息,让受众了解周围的人都在干什么,自己应该怎么办,对待身边的事应该怎么处理,自己应该怎样生活,这种贴近生活的本土化信息,在受众的心理感受和生活经历上都具有很大的接近性,最能引起受众的关注。商丘是个农业大市,“三农”问题是商丘市的一件大事,农民也是商丘市一个较大的收视群体,根据这一实际需要,商丘电视台开办了服务“三农”的栏目《黄土地》,服务农民生产,服务农民生活,为农民创业致富提供了许多新办法、新思路、新模式,启迪了农民的智慧,更新了他们的观念,节目开播几年来深受观众的喜爱,起到了良好的社会效果。
　　对于电视媒体来说,如何获得丰富的新闻素材,对信息进行筛选是关键所在。地市级电视台要做好本土化的新闻,应当增强服务意识,采用百姓生活化的视角,站在百姓的立场上,传播百姓喜闻乐见的信息,说出百姓关心的事,传递百姓急于了解的资讯,为百姓的生活做指导,为百姓排忧解难。民生问题是老百姓生活中最大的事情,也是他们最关心的问题,对他们来说,最关心的事情大部分是物价、就业、医疗、教育、养老、住房、环境、出行、收入等问题,这些都是他们关注的焦点。新闻要做好本土化的服务,对这些问题的解答能满足市民生活、消费等方面的需求,这就给地市级电视台的节目留下了很大的发展空间。像商丘电视台的《教育》栏目,根据当地受众的需求,分别开设了《成长故事》、《课堂内外》、《教改新干线》等板块,并做了《决战高三》系列节目,邀请该市的知名教师为同学们讲解如何做好最后阶段各门功课的复习、如何做好考前和考场上的心理调节等方面的知识;在每年的新学期开学,同学们如何做好新学期的学习和安排、他们新学期的学习中应注意哪些、家长应如何配合学校做好孩子的教育等,这些问题都是学生和家长关心的,该栏目就邀请到在这些方面有丰富经验的教师在子栏目《课堂内外》中为观众做讲解。这些节目播出以后,受到学生和家长的极大欢迎。
　　要做好本土化的新闻,除了关心百姓生活中的事情,为他们的生活服好务以外,还要关心百姓的精神世界。我国地域广大,历史悠久,形成各具特色的地域文化。这些文化有独具特色的内涵,这些文化元素,隐藏在山水之间,隐藏在风俗习惯之中,隐藏在日常行为之中,闪烁在言语之中,沉淀在建筑之内,保存在书卷之内, 同一地域的人们对体现当地文化的内容有着天然的亲近感,对当地的历史脉络有着浓厚的兴趣。栏目的本土化,在为他们物质生活服好务的同时,也不能忽视事件背后人们的精神世界。社会转型时期人们道德观念、价值观念的冲突,市场经济下思维方式、人生观的转变,社会进步中民主法制观念的增强,市场竞争中人们对知识、信息的渴求,为新闻提供了更为丰富的服务内容,在为百姓服务的同时,可以将他们精神世界需求的内容融入到栏目之中,让本土化的栏目更多样、更精彩。
　　对于地方电视台来说,只有依托本土优势,坚持“三贴近”原则,强化服务功能,关注当地社会政治、经济、文化和群众的生活等各项事业,才能作为整个电视传播链条上的重要一环,发挥其他电视媒体无法替代的作用。其次,地方电视台的发展战略作为一个庞大的系统工程,非一朝一夕能为之。地方电视台要不断变革现行管理体制,调整现行广告收入和节目生产的运作模式,引进培养高素质人才,不断地发展和壮大自己,才是制胜的关键。
　　(作者为商丘广播电视总台《教育》栏目制片人,河南大学新闻传播学院文学硕士)
　　编校:赵亮