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服装业的竞争到目前为止已进入白热化的阶段，适者生存，这是市场法则。针对目前国内服装业企业众多，品牌泛滥，产品千奇百态以及企业间产品款式同质性、品牌无差异性的现状，如何调整企业经营策略和营销模式，正确应用营销手段，是服装企业冲破竞争阻力，获取竞争优势和占得市场先机的重要途径。实践表明，明确企业产品的核心价值，用产品和品牌所蕴含的文化内涵，生活方式方式和价值观念感染消费者，让消费者产生共鸣，这样才能产生忠于企业的忠诚顾客。