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国外以Twitter、Facebook为代表,国内以微博微信为代表的社交媒体伴随着移动互联的发展近两年呈现快速增长。一方面微博对外在社交媒体的矩阵中越来越向开放和兴趣群组演进,在内部也形成了日益完善的由草根微博、企业微博、政务微博、媒体微博、意见领袖、自媒体个体、专业中小V构成的舆论生态。在这个发展趋势下,微博给个人用户、企业及机构用户甚至商业模式上带来了全方位的改变。