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“2014年，可以说是移动DSP的元年，而2015年将是移动DSP的爆发年。”力美科技副总裁别星在接受《广告主》采访时如是说。
而相关数据也正印证着这一判断。市场调研公司eMarketer预测，美国程序化购买移动广告在经历过2014年的大规模增长（234.3%）后，今年将增长88.4%，达到83.6亿美元，占美国移动展示广告支出总额的57.0%，程序化数字展示广告支出的56.2%。明年程序化购买的移动展示广告将占68.0%。
艾瑞咨询的数据看好移动程序化购买市场：国内移动广告市场正以每年100%的速度递增，而其中表现出一个特征就是“程序化购买”的强势增长，从2013到2014年，移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测，与PC端一样，未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。
移动广告程序化购买市场快速发展和巨大前景，也让越来越多的公司开始涌入这一市场。根据芒果数据统计，截止2015年3月，中国大陆已经有60多家移动DSP平台。
“我认为广告联盟门槛很低，而移动DSP门槛很高，然而市场感觉和我想法完全相反。”移动DSP大量涌现的状况让别星格外震惊。“2014年年初时，移动DSP还不到十家。”
“真正的程序化购买的成本很高。”别星表示，很多小团队只是将移动的广告联盟搬了过来并非真正的移动DSP。我可以肯定，现在市场上很多移动DSP都不是纯正的移动DSP。“他们只是花一些钱买十到二十个APP的某一些位置或者时段然后和谷歌等交易平台对接一下就完事了。”
而真正的移动程序化购买对技术和流量等要求是极高的。首先是技术。以谷歌为例，谷歌有几个要求，首先技术层面的要求非常严苛。包括算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等一系列技术层面的问题。以谷歌为例，所有的对接方式在一百毫秒以内完成。如果你在一百毫秒里面无法反馈给谷歌，那么就无法完成此次竞价。“我们在全球有五个服务器集群。我们这样做的目的只有一个——希望接到Ad Exchange所有流量，而且希望在所有流量的庞大量级下我们也能够在一百毫秒以内做出反馈，这是真正的成本，是看不到的，很多人看不到这个成本。”
第二，对流量的消耗。虽然有的公司说和谷歌完成了对接，但谷歌一天只给他发一万个请求，而给一些大的广告平台发十亿请求，这远远不是一个量级。移动DSP只有持续不断的消耗才能体现出流量的价值，一方面能够在消耗的过程中发现哪些流量的投放表现好，另一方面通过消耗更能获得对接平台的优质流量，Ad Exchange由于对成本等多方面的考量，对消耗量大的移动DSP会放更多的流量，对消耗少的平台自然放的更少，因此消耗流量大的平台获得更多的流量从而选择优质流量的机会也就更大，投放效果就会更好，这种优势也会越来越明显，移动DSP平台之间的差距也会越大。
“大家一直都在问，究竟移动DSP哪家强，我告诉大家一个最方便、最直接的方式——大家去问Ad Exchange，他们最有发言权，问他们哪一家消耗量大？”别星如是说。
尽管移动DSP目前呈现百花齐放的局面，但别星认为，大浪淘沙，到2016年底，移动DSP将只剩下三到五家。“大批的小公司可能会死掉或是被并购，总之，未来能在市场上存活的一定都是规模较大的移动广告公司。”
而相关数据也正印证着这一判断。市场调研公司eMarketer预测，美国程序化购买移动广告在经历过2014年的大规模增长（234.3%）后，今年将增长88.4%，达到83.6亿美元，占美国移动展示广告支出总额的57.0%，程序化数字展示广告支出的56.2%。明年程序化购买的移动展示广告将占68.0%。
艾瑞咨询的数据看好移动程序化购买市场：国内移动广告市场正以每年100%的速度递增，而其中表现出一个特征就是“程序化购买”的强势增长，从2013到2014年，移动广告程序化购买市场规模增长了400%。由此可以预测，与PC端一样，未来程序化购买也将成为移动广告的主流购买方式。
移动广告程序化购买市场快速发展和巨大前景，也让越来越多的公司开始涌入这一市场。根据芒果数据统计，截止2015年3月，中国大陆已经有60多家移动DSP平台。
“我认为广告联盟门槛很低，而移动DSP门槛很高，然而市场感觉和我想法完全相反。”移动DSP大量涌现的状况让别星格外震惊。“2014年年初时，移动DSP还不到十家。”
“真正的程序化购买的成本很高。”别星表示，很多小团队只是将移动的广告联盟搬了过来并非真正的移动DSP。我可以肯定，现在市场上很多移动DSP都不是纯正的移动DSP。“他们只是花一些钱买十到二十个APP的某一些位置或者时段然后和谷歌等交易平台对接一下就完事了。”
而真正的移动程序化购买对技术和流量等要求是极高的。首先是技术。以谷歌为例，谷歌有几个要求，首先技术层面的要求非常严苛。包括算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等一系列技术层面的问题。以谷歌为例，所有的对接方式在一百毫秒以内完成。如果你在一百毫秒里面无法反馈给谷歌，那么就无法完成此次竞价。“我们在全球有五个服务器集群。我们这样做的目的只有一个——希望接到Ad Exchange所有流量，而且希望在所有流量的庞大量级下我们也能够在一百毫秒以内做出反馈，这是真正的成本，是看不到的，很多人看不到这个成本。”
第二，对流量的消耗。虽然有的公司说和谷歌完成了对接，但谷歌一天只给他发一万个请求，而给一些大的广告平台发十亿请求，这远远不是一个量级。移动DSP只有持续不断的消耗才能体现出流量的价值，一方面能够在消耗的过程中发现哪些流量的投放表现好，另一方面通过消耗更能获得对接平台的优质流量，Ad Exchange由于对成本等多方面的考量，对消耗量大的移动DSP会放更多的流量，对消耗少的平台自然放的更少，因此消耗流量大的平台获得更多的流量从而选择优质流量的机会也就更大，投放效果就会更好，这种优势也会越来越明显，移动DSP平台之间的差距也会越大。
“大家一直都在问，究竟移动DSP哪家强，我告诉大家一个最方便、最直接的方式——大家去问Ad Exchange，他们最有发言权，问他们哪一家消耗量大？”别星如是说。
尽管移动DSP目前呈现百花齐放的局面，但别星认为，大浪淘沙，到2016年底，移动DSP将只剩下三到五家。“大批的小公司可能会死掉或是被并购，总之，未来能在市场上存活的一定都是规模较大的移动广告公司。”