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最近，亨利成为比利时国家队的助理教练，他在比利时队的月薪只有8000欧元，而亨利作为解说嘉宾每年可从天空体育电视台领到500万美元的薪水。我想知道解说嘉宾的薪水为什么会这么 高？
—Neville
作为解说嘉宾，亨利的薪水已经是最顶级的了，他此前和天空体育签了一个6年（2015-2021）的长约，合同总价值超过3000万美元。而另一位在天空体育解说比赛的前球员加里·内维尔的年薪只有250万美元。
解说嘉宾薪水高，一个很重要的原因是其所解说的赛事本身商业价值巨大。根据德勤会计事务所的预测，在2016/17赛季，英超球队的总收入將达到43亿英镑（约合381亿元人民币）。去年2月，在2016/17至2018/19三个英超赛季的本土电视直播权拍卖会上，天空体育和英国电信为得到直播权，总共付出了51.36亿英镑（约合381亿元人民币）的天价。
球星莱因克尔是BBC当日比赛节目的头号解说嘉宾，但莱因克尔每年在BBC的薪水最高就是200万英镑（约合1773万元人民币），而且2013年，莱因克尔和BBC续约后，年薪“有显著下降”。没有获得英超直播权的BBC显然不愿意为解说嘉宾付出太高成本。
对于赛事直播来说，单纯的赛事转播质量很难有差异性，所以除了转播权，最有竞争力的就是解说嘉宾了。在国外，解说嘉宾薪水的多少很大程度上取决于节目收视率，而他们的经验和资质又决定了收视率。这也是为什么同样是天空电视台的解说嘉宾，加里·内维尔的年薪只有250万美元，而亨利则高达500万美元。
这其中的差别并不仅仅是亨利的足球评论要精彩多少，而是亨利的职业足球生涯更加传奇，比同是知名球星的加里·内维尔有更高的号召力。据《每日邮报》报道，亨利已经成为英国青年球迷群体最希望看到的足球解说之一。为此，英国三大电视转播机构BBC、天空和BT体育台曾经为了签下亨利而相互竞争。
不仅是解说嘉宾，一些体育赛事的主持人收入也很高。据TotalSPORTEK的报道，CBS体育广播的著名主持人Jim Rome的年收入高达3000万美元。这位目前身价超过1亿美元的主持人不仅为上百家电视台做节目，还亲力亲为—自己在美国哥伦比亚广播公司体育网主持着一档非常火爆的广播体育节目。
相比国外，国内体育赛事的解说嘉宾收入几乎可以忽略。以CCTV 5的足球解说嘉宾为例，每场比赛的解说收入据说只有不到1000元，而资深的解说嘉宾年收入也仅有10万元左右。 这一方面体现出国内足球市场的商业价值还不够大，另一方面也是CCTV不够市场化，没有为解说嘉宾提供合理的薪 酬。
《第一财经周刊》实习记者 苏琳
微博互动专区
Christopher-Balley：今天才发现我积攒了5年好几捆的一财君母上3天前就运走扔掉了……感觉整个青春都没了@第一财经周刊
RE：往日不可追，来日犹可待。
Quarterrring：看来第一财经周刊每年都会在糯米开团购～很方便～完成续订～
RE：谢谢持续的支持。
Bosco_Tso：一财报道说[方便面卖不动了，康师傅二季度净利暴跌]，之前看到一个观点，说方便面销量下滑，代表制造业也在下滑，因为民工是购买方便面的主要人群。
RE：虽然制造业是在下滑，但这貌似还是有点牵强。
栗山未来我女神么么哒：今晚上接到消息我们语文老师心脏病突发去世了，唉，来得太突然，感慨生者真的要珍惜时间。半夜拿起一本一财，不眠之夜就让大脑充充电平复下吧。愿逝者安息。@第一财经周刊
RE：谢谢你在这种时刻的选 择。
读者来信
有感而发
一财：
你好，看了董晓常的《宝洁为何要减Facebook广告预算？》一文，勾起了对广告的兴趣。
一直想写，但找不到好的着墨处。先说说经历，之前用网页搜索了一个牌子的鞋，打算与实体店比比价的—可别说我小气啊，结果后来每次用此浏览器打开不同的其他网页，在banner或浮窗都会跳出鞋子的广告。
首先我是觉得线上广告的功能确实强大，但同时又觉得这样的广告是不是有点low，我真想对电脑说：鞋子我已经买了，亲，好歹你也发个袜子或鞋油或洗鞋的吧，怎么这么不智能，你以为我是开鞋店的吗？这可能也是为什么宝洁们会缩小投放精准营销广告的原因之一 吧。
个人觉得这样的精准多少有点言过其实—我其实一直对技术行业里所说的“算法”有点懵懂，在我的理解里，真正的精准营销，应该是像卖投资理财保险那样，工作人员与顾客一对一关起门来搞定。
像Google、Twitter这些一开始利用精准来为自己推广的媒体，确实把大量的客户从传统广告行业里吸引过来，而随着其边际效用的递减，特别是文中所说的“性价比”会逐渐与传统广告拉平—之前是低价切入，最终也与传统广告站到了同一条起跑线上，所以才会出现“去年年底，宝洁已经加大电视广告的投放支出”。
过去几年，传统广告被互联网广告是打得七零八落，也逐渐合并成我们现在看到的传统广告业的三大巨头—宏盟好像还差点就和阳狮合并了，但可能不会再出现传统广告与互联网广告的分别了，就像当年电视广告之于平面广告、电梯广告之于杂志广告那样吧。接下来坐在合并谈判桌上的估计会加上Facebook、Google、Twitter三位大哥了。
—ARTDENG
RE：观察入微，这些年，线上广告确实有一种自以为很懂人心的感觉。从线上到线下，也确有几分“来来回回，殊途同归”的意思。
销售额下跌不必大惊小怪
看到一财周刊官微报道说：蒂芙尼销售暴跌，美国珠宝商蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）今年第二季度销售不理想，其开业一年以上的门店销售额下跌了8%，其中美国市场销售情况最为糟糕，蒂芙尼表示中国和其他外国游客购买珠宝的支出减少是导致销售额下降的关键原因。这则新闻，底下评论区里各种声音都有。我觉得这是销售报告而已，总有增有减，怎么一下激起那么多人说Tiffany丑、不值？觉得好看就买，不好看不买，多简单的事，非要踩上一脚，称其不如地摊货，那你结婚戴地摊货啊？老公送你的Tiffany快点扔了呗。 —卓小熊
RE：墙倒众人推虽然是真的，不过泡影成空也是真的。可能很多人憋着一口气憋了蛮久了。这也正常，要赚钱，就要听不同的声音，看不同的脸色。
炸鸡味防晒霜
一财周刊的官微说[肯德基继指甲油后再推炸鸡味防晒霜 还能不能好好卖炸鸡了]，肯德基在美国推出了一款名为Extra Crispy Sunscreen的防晒霜，SPF指数30，最大的特点是使用后使你闻起来像炸鸡……
闻起来像炸鸡，热一点胳肢窝里再散点儿孜然味儿，我不敢再想了。
—叫蒋洁的太多了
RE：求放过。
感慨一下
默默地看着李洋在编者的话中推出了一个新的名字，知道她也要走了，叹了口气。铁打的杂志流水的主编，伊险峰走的时候看着李洋说自己只会写编者的话了，失落了很久。
因为，一财从此少了一页最精彩的专栏；如今没过多久李洋也走了，看着这本杂志不知道自己还能坚持多久。
如今纸媒生存的空间被挤得如同豆腐干，依稀记得李洋还在的时候写过一段文字，说对于一财，如何战胜网络，提升自己的水平是正道（类似的意思），可惜战争远未结束，将军却已远去。
不妨建议一财，做了那么多期其他行业的专题，能关注一下自己的行业吗？在书报亭都快改成彩票站的当下，纸质杂志如何生存？人往高处走，祝福李洋和之前的伊险峰。
P.S.富大人不能再走了，你一走，真的要弃了。我知道这段酸不拉叽的文字几乎不可能上杂志，但是希望你们看到，就好。
—Leon Sha
RE：收到你有点伤感和忧心忡忡的信件，我们也一时不知如何回复是好，不便吹牛，也不想撂狠话。不过书报亭改成彩票站，好的书报仍有它的一席之地。没用的书报散了就散了，也不用那么担心。所以，还是请继续关注和相信周刊吧，我们也会加油的。
指出一个错误
你们好！
今天收到《第一财经周刊》，阅读时发现，在第84页有关奥运催生的新技术中“不断提升的计时设备”第二段第一句话“原始的皮尺，人工表秒……”。“表秒”？不应该是“秒表”吗？这只是我的疑问，谢谢！
—刘睿
RE：你谦虚了，的确应该是秒表。这里是一处讨厌的笔误，谢谢你的提醒和指 正。
本周我推荐
丑陋的“工艺品”
最近，香港海关查货了一批走私品……起初没有人知道那是啥，走私者称其为“野鸡的头骨”，然而最后真相被揭开，它是濒危鸟类的头骨，这种鸟叫做“盔犀鸟”，被精心雕刻过的盔犀鸟的头骨比象牙贵三 倍。
上榜理由：畸形的审美荼毒生 灵
推荐人：小野
—Neville
作为解说嘉宾，亨利的薪水已经是最顶级的了，他此前和天空体育签了一个6年（2015-2021）的长约，合同总价值超过3000万美元。而另一位在天空体育解说比赛的前球员加里·内维尔的年薪只有250万美元。
解说嘉宾薪水高，一个很重要的原因是其所解说的赛事本身商业价值巨大。根据德勤会计事务所的预测，在2016/17赛季，英超球队的总收入將达到43亿英镑（约合381亿元人民币）。去年2月，在2016/17至2018/19三个英超赛季的本土电视直播权拍卖会上，天空体育和英国电信为得到直播权，总共付出了51.36亿英镑（约合381亿元人民币）的天价。
球星莱因克尔是BBC当日比赛节目的头号解说嘉宾，但莱因克尔每年在BBC的薪水最高就是200万英镑（约合1773万元人民币），而且2013年，莱因克尔和BBC续约后，年薪“有显著下降”。没有获得英超直播权的BBC显然不愿意为解说嘉宾付出太高成本。
对于赛事直播来说，单纯的赛事转播质量很难有差异性，所以除了转播权，最有竞争力的就是解说嘉宾了。在国外，解说嘉宾薪水的多少很大程度上取决于节目收视率，而他们的经验和资质又决定了收视率。这也是为什么同样是天空电视台的解说嘉宾，加里·内维尔的年薪只有250万美元，而亨利则高达500万美元。
这其中的差别并不仅仅是亨利的足球评论要精彩多少，而是亨利的职业足球生涯更加传奇，比同是知名球星的加里·内维尔有更高的号召力。据《每日邮报》报道，亨利已经成为英国青年球迷群体最希望看到的足球解说之一。为此，英国三大电视转播机构BBC、天空和BT体育台曾经为了签下亨利而相互竞争。
不仅是解说嘉宾，一些体育赛事的主持人收入也很高。据TotalSPORTEK的报道，CBS体育广播的著名主持人Jim Rome的年收入高达3000万美元。这位目前身价超过1亿美元的主持人不仅为上百家电视台做节目，还亲力亲为—自己在美国哥伦比亚广播公司体育网主持着一档非常火爆的广播体育节目。
相比国外，国内体育赛事的解说嘉宾收入几乎可以忽略。以CCTV 5的足球解说嘉宾为例，每场比赛的解说收入据说只有不到1000元，而资深的解说嘉宾年收入也仅有10万元左右。 这一方面体现出国内足球市场的商业价值还不够大，另一方面也是CCTV不够市场化，没有为解说嘉宾提供合理的薪 酬。
《第一财经周刊》实习记者 苏琳
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RE：往日不可追，来日犹可待。
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RE：谢谢持续的支持。
Bosco_Tso：一财报道说[方便面卖不动了，康师傅二季度净利暴跌]，之前看到一个观点，说方便面销量下滑，代表制造业也在下滑，因为民工是购买方便面的主要人群。
RE：虽然制造业是在下滑，但这貌似还是有点牵强。
栗山未来我女神么么哒：今晚上接到消息我们语文老师心脏病突发去世了，唉，来得太突然，感慨生者真的要珍惜时间。半夜拿起一本一财，不眠之夜就让大脑充充电平复下吧。愿逝者安息。@第一财经周刊
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闻起来像炸鸡，热一点胳肢窝里再散点儿孜然味儿，我不敢再想了。
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因为，一财从此少了一页最精彩的专栏；如今没过多久李洋也走了，看着这本杂志不知道自己还能坚持多久。
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P.S.富大人不能再走了，你一走，真的要弃了。我知道这段酸不拉叽的文字几乎不可能上杂志，但是希望你们看到，就好。
—Leon Sha
RE：收到你有点伤感和忧心忡忡的信件，我们也一时不知如何回复是好，不便吹牛，也不想撂狠话。不过书报亭改成彩票站，好的书报仍有它的一席之地。没用的书报散了就散了，也不用那么担心。所以，还是请继续关注和相信周刊吧，我们也会加油的。
指出一个错误
你们好！
今天收到《第一财经周刊》，阅读时发现，在第84页有关奥运催生的新技术中“不断提升的计时设备”第二段第一句话“原始的皮尺，人工表秒……”。“表秒”？不应该是“秒表”吗？这只是我的疑问，谢谢！
—刘睿
RE：你谦虚了，的确应该是秒表。这里是一处讨厌的笔误，谢谢你的提醒和指 正。
本周我推荐
丑陋的“工艺品”
最近，香港海关查货了一批走私品……起初没有人知道那是啥，走私者称其为“野鸡的头骨”，然而最后真相被揭开，它是濒危鸟类的头骨，这种鸟叫做“盔犀鸟”，被精心雕刻过的盔犀鸟的头骨比象牙贵三 倍。
上榜理由：畸形的审美荼毒生 灵
推荐人：小野