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从未停歇的IP乱战
都说2014年是手游IP元年，但是这并不代表进入了2015年，IP就变得不重要了。恰恰相反，因为2014年狂热的IP圈地运动，一大批优质IP被相继圈走，剩下来的IP只要质量还过得去，就会被手游开发商相中迅速拿下。一方面，不少手游开发商开始拿出自己的压箱底IP，直接参与市场竞争，而在另外一边，2014年被许多手游开发商所拿下的优秀IP，开始陆续问世。
所以，2014年的IP之战，其实已经被延续到了2015年之中，并且从某种程度上来说比2014年更为残酷—2015年可以直接检验出一个IP的含金量，以及相关作品和其背后的手游开发商的水平。而这也给2014年营造起的IP泡沫打了一剂强力的清醒针—那些动辄对外宣布花费百万元人民币购买的IP，真正能够为手游开发商带来实在利益的少之又少。而这种现象并不会给火热的IP市场泼一盆冷水，恰恰相反，在经过了实战的考验之后，未来手游开发商会更有针对性理性地选择IP，而不是“花钱拿了就跑”。
卡牌不再是绝对主角
2015年的手游市场最大的一个特征就是：卡牌手游突然变得没有以前吃香了。以截止到6月7日的中国内地APP Store畅销排行榜为例，昔日占据了各大榜单半壁江山的卡牌手游，如今只剩下了排头兵《我叫MT2》和《刀塔传奇》在独立支撑。老人虽然看起来依旧老当益壮，但是昔日火热的卡牌手游市场如今却死的死逃的逃，未免让人感到有些物是人非。而取而代之的则是大量RPG手游的崛起，要知道和其他可以随意刷榜的榜单不同，畅销排行榜直接反映出了一款手游在过去一段时间里玩家的消费情况。很显然，人们更乐于将钱砸到RPG之中，而不是卡牌手游之中。
另外根据mGameTracker基于中国各大手游发行平台榜单监测数据统计，卡牌手游在市场中所占的比重，已经从2014年第一季度网游Top50中有36%都是卡牌手游下滑到了2015年第一季度时的22%。这一数据似乎预示着卡牌手游开始走向了穷途末路。
与之对应的是，三消游戏也开始展露出自己的强势一面。在过去很长一段时间内，三消游戏一直被认为是无法让玩家产生消费欲望的休闲游戏。虽然很多手游开发商都会推出几款三消游戏来试水市场，但是谁也没有把它当真。但在《开心消消乐》和《天天爱消除》两款游戏崛起之后，人们似乎在一夜之间发现三消游戏卖卖道具，卖卖体力，也能够在不知不觉间让玩家痛快地掏出自己的腰包来—而且相对于其他手游，不少玩家在消费三消游戏时保持着“浅尝即止”的态度，所以往往每次消费数目不大，但频率很高。
最后我们可以看到，像《天天酷跑》这样的老牌跑酷游戏依旧有强大的生命力。和三消游戏一样，跑酷游戏也曾经被认为是一个玩家虽然比较多，但消费点少，而且很容易让玩家产生厌倦心理的游戏，但凭借着强大的平台效应以及自身的游戏素质，《天天酷跑》还是呈现出了极高的生命力。考虑到跑酷类游戏本身玩法非常多变且易被模仿，未来也会出现像《开心消消乐》之于《天天爱消除》、《我叫MT2》之于《刀塔传奇》这样的跑酷类手游，打破腾讯的垄断地位。
说好的重度网游呢？
2015年，重度网络手游开始在整个市场上崭露头角，像《梦幻西游》手游已经在APP Store畅销排行榜首位位置霸榜了整整两个多月，而且从目前来看还没有要停止的迹象。这让很多人都在想，说了好久的重度手游的春天，真的要到来了吗？
也许情况并没有那么乐观，如果跳脱《梦幻西游》手游这个“BUG产物”，那么排在畅销排行榜前10的手游中，只有玩法上和《梦幻西游》手游相似的《神武》，还有一星率极高的《全民奇迹》两个硕果仅存的重度手游上，以及一个腾讯的《全民突击》勉强能算重度手游，其余的全部是清一色的休闲游戏。
如果以上的事实相对于过去重度手游全军覆没来说，似乎已经有了一些进步，那么不妨来看看另外一些事吧—绝大部分的重度手游虽然在推出伊始能够凭借着IP、开发商和渠道商不遗余力地宣传而迅速爬榜。可一旦宣传期过去，其滑落速度也远远超过了其他类型的手游。比如《乱斗西游》，一个月前网易还在庆祝它在畅销排行榜上拿到了第二的位置，结果现在已经掉到了27名—这在畅销排行榜这个相对稳定的榜单中，是一个很大的退步。从整个排行榜曲线图来看，它就是依靠着一次次的更新来强行救市收割羊毛，而市场对此行为的热情正在快速降低之中。再比如《魔天记》这个作品，在被拱上了最高畅销排行榜第十七名的位置之后，迅速被挤下了整个排行榜，甚至官方将其从收费下载游戏改为免费游戏，依旧没有挽回颓势。而其下榜时间，可以说和整个游戏的宣传周期结束时间几乎完全吻合，这就是很典型的“重度手游不烧钱了就立刻死”现象。
从这几个游戏的市场表现来看，谈“2015是重度手游的春天”还为时过早，重度手游还能走多远？关键还要看下半年。
HTML5死在沙滩上
去年，一款名为《围住神经猫》的HTML5的游戏在朋友圈中大红大紫，让不少一直都看好这一类型游戏的开发商大为振奋。但是在接下来的2015年中，HTML5游戏的发展就让人有些失望了。
新浪微博前一段时间推出的《愚公移山》，虽然表面上看起来行情一路大好，新浪也宣称它的月流水成功突破了百万元人民币。但实际上根据笔者亲身试验，在充值36元人民币之后，游戏充值榜的排名就达到了全榜4 000 名（最高时排名为3 000 ）很显然，这个排名已经多多少少能够看出来实际上《愚公移山》的成绩并没有新浪对外宣布的那么好—在其他手游动不动就在高调宣布自己已经拿到了亿元人民币的月流水时，一个HTML5游戏还在为自己的百万元人民币月流水“放卫星”，并为之沾沾自喜，这其实已经非常直白地反映出了HTML5游戏如今的尴尬处境。而2015年开年至今，依旧没有一款游戏，看起来有希望打破这种怪圈。
老游戏留存率高
最后，值得我们关注的是，姜还是老的辣：那些老游戏们的留存率依旧很高，甚至有“吃老本”的嫌疑。根据艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker的数据显示，在2014年第一季度的单机游戏Top50中，有22款游戏时隔一年，仍然挤进了2015年第一季度的Top50，留存率竟高达44%—这些游戏包括《植物大战僵尸2》、《保卫萝卜》、《保卫萝卜2》和《神庙逃亡2》等。
这主要是因为单机游戏呈现高覆盖、高粘性与高留存的特点，同时单机游戏中的经典游戏多，很多产品是续作，用户口碑及知名度都较高，反而会形成具有市场价值的IP。而对于中国玩家来说，还有另外一个很重要的原因，那就是老游戏尤其是单机游戏，收费相对来说比较友善，而且可玩性比较高。对于免费和付费玩家来说，游戏压力都比较低，这让很多玩家愿意在下载之后把它留下来。
都说2014年是手游IP元年，但是这并不代表进入了2015年，IP就变得不重要了。恰恰相反，因为2014年狂热的IP圈地运动，一大批优质IP被相继圈走，剩下来的IP只要质量还过得去，就会被手游开发商相中迅速拿下。一方面，不少手游开发商开始拿出自己的压箱底IP，直接参与市场竞争，而在另外一边，2014年被许多手游开发商所拿下的优秀IP，开始陆续问世。
所以，2014年的IP之战，其实已经被延续到了2015年之中，并且从某种程度上来说比2014年更为残酷—2015年可以直接检验出一个IP的含金量，以及相关作品和其背后的手游开发商的水平。而这也给2014年营造起的IP泡沫打了一剂强力的清醒针—那些动辄对外宣布花费百万元人民币购买的IP，真正能够为手游开发商带来实在利益的少之又少。而这种现象并不会给火热的IP市场泼一盆冷水，恰恰相反，在经过了实战的考验之后，未来手游开发商会更有针对性理性地选择IP，而不是“花钱拿了就跑”。
卡牌不再是绝对主角
2015年的手游市场最大的一个特征就是：卡牌手游突然变得没有以前吃香了。以截止到6月7日的中国内地APP Store畅销排行榜为例，昔日占据了各大榜单半壁江山的卡牌手游，如今只剩下了排头兵《我叫MT2》和《刀塔传奇》在独立支撑。老人虽然看起来依旧老当益壮，但是昔日火热的卡牌手游市场如今却死的死逃的逃，未免让人感到有些物是人非。而取而代之的则是大量RPG手游的崛起，要知道和其他可以随意刷榜的榜单不同，畅销排行榜直接反映出了一款手游在过去一段时间里玩家的消费情况。很显然，人们更乐于将钱砸到RPG之中，而不是卡牌手游之中。
另外根据mGameTracker基于中国各大手游发行平台榜单监测数据统计，卡牌手游在市场中所占的比重，已经从2014年第一季度网游Top50中有36%都是卡牌手游下滑到了2015年第一季度时的22%。这一数据似乎预示着卡牌手游开始走向了穷途末路。
与之对应的是，三消游戏也开始展露出自己的强势一面。在过去很长一段时间内，三消游戏一直被认为是无法让玩家产生消费欲望的休闲游戏。虽然很多手游开发商都会推出几款三消游戏来试水市场，但是谁也没有把它当真。但在《开心消消乐》和《天天爱消除》两款游戏崛起之后，人们似乎在一夜之间发现三消游戏卖卖道具，卖卖体力，也能够在不知不觉间让玩家痛快地掏出自己的腰包来—而且相对于其他手游，不少玩家在消费三消游戏时保持着“浅尝即止”的态度，所以往往每次消费数目不大，但频率很高。
最后我们可以看到，像《天天酷跑》这样的老牌跑酷游戏依旧有强大的生命力。和三消游戏一样，跑酷游戏也曾经被认为是一个玩家虽然比较多，但消费点少，而且很容易让玩家产生厌倦心理的游戏，但凭借着强大的平台效应以及自身的游戏素质，《天天酷跑》还是呈现出了极高的生命力。考虑到跑酷类游戏本身玩法非常多变且易被模仿，未来也会出现像《开心消消乐》之于《天天爱消除》、《我叫MT2》之于《刀塔传奇》这样的跑酷类手游，打破腾讯的垄断地位。
说好的重度网游呢？
2015年，重度网络手游开始在整个市场上崭露头角，像《梦幻西游》手游已经在APP Store畅销排行榜首位位置霸榜了整整两个多月，而且从目前来看还没有要停止的迹象。这让很多人都在想，说了好久的重度手游的春天，真的要到来了吗？
也许情况并没有那么乐观，如果跳脱《梦幻西游》手游这个“BUG产物”，那么排在畅销排行榜前10的手游中，只有玩法上和《梦幻西游》手游相似的《神武》，还有一星率极高的《全民奇迹》两个硕果仅存的重度手游上，以及一个腾讯的《全民突击》勉强能算重度手游，其余的全部是清一色的休闲游戏。
如果以上的事实相对于过去重度手游全军覆没来说，似乎已经有了一些进步，那么不妨来看看另外一些事吧—绝大部分的重度手游虽然在推出伊始能够凭借着IP、开发商和渠道商不遗余力地宣传而迅速爬榜。可一旦宣传期过去，其滑落速度也远远超过了其他类型的手游。比如《乱斗西游》，一个月前网易还在庆祝它在畅销排行榜上拿到了第二的位置，结果现在已经掉到了27名—这在畅销排行榜这个相对稳定的榜单中，是一个很大的退步。从整个排行榜曲线图来看，它就是依靠着一次次的更新来强行救市收割羊毛，而市场对此行为的热情正在快速降低之中。再比如《魔天记》这个作品，在被拱上了最高畅销排行榜第十七名的位置之后，迅速被挤下了整个排行榜，甚至官方将其从收费下载游戏改为免费游戏，依旧没有挽回颓势。而其下榜时间，可以说和整个游戏的宣传周期结束时间几乎完全吻合，这就是很典型的“重度手游不烧钱了就立刻死”现象。
从这几个游戏的市场表现来看，谈“2015是重度手游的春天”还为时过早，重度手游还能走多远？关键还要看下半年。
HTML5死在沙滩上
去年，一款名为《围住神经猫》的HTML5的游戏在朋友圈中大红大紫，让不少一直都看好这一类型游戏的开发商大为振奋。但是在接下来的2015年中，HTML5游戏的发展就让人有些失望了。
新浪微博前一段时间推出的《愚公移山》，虽然表面上看起来行情一路大好，新浪也宣称它的月流水成功突破了百万元人民币。但实际上根据笔者亲身试验，在充值36元人民币之后，游戏充值榜的排名就达到了全榜4 000 名（最高时排名为3 000 ）很显然，这个排名已经多多少少能够看出来实际上《愚公移山》的成绩并没有新浪对外宣布的那么好—在其他手游动不动就在高调宣布自己已经拿到了亿元人民币的月流水时，一个HTML5游戏还在为自己的百万元人民币月流水“放卫星”，并为之沾沾自喜，这其实已经非常直白地反映出了HTML5游戏如今的尴尬处境。而2015年开年至今，依旧没有一款游戏，看起来有希望打破这种怪圈。
老游戏留存率高
最后，值得我们关注的是，姜还是老的辣：那些老游戏们的留存率依旧很高，甚至有“吃老本”的嫌疑。根据艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker的数据显示，在2014年第一季度的单机游戏Top50中，有22款游戏时隔一年，仍然挤进了2015年第一季度的Top50，留存率竟高达44%—这些游戏包括《植物大战僵尸2》、《保卫萝卜》、《保卫萝卜2》和《神庙逃亡2》等。
这主要是因为单机游戏呈现高覆盖、高粘性与高留存的特点，同时单机游戏中的经典游戏多，很多产品是续作，用户口碑及知名度都较高，反而会形成具有市场价值的IP。而对于中国玩家来说，还有另外一个很重要的原因，那就是老游戏尤其是单机游戏，收费相对来说比较友善，而且可玩性比较高。对于免费和付费玩家来说，游戏压力都比较低，这让很多玩家愿意在下载之后把它留下来。