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2011年，我国社会消费品零售总额达到18．4万亿元，是1978年的118倍，零售规模已跃居世界第二位。2001年至2011年年均增长15．1％，总体呈现持续、稳定、快速增长的良好态势。但近几年，受国际金融危机，特别是欧债危机等因素影响，国内经济下行压力加大，消费信心和消费预期都受到影响，消费市场将伴随着经济下行进入平稳中速增长期。