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天津电视台
【摘 要】
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【出 处】
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市场观察·广告主
【发表日期】
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2009年3期
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策划：本刊专题部 执行：程坤 闫文成 曹礼财 近年来，在切合经济快速发展的情况下，人们对精神价值的渴望引领着大众的文化心理走向，为主旋律电视剧的发展提供了一个很好的传播平台，使得主旋律电视剧收视连创新高。2009年，正逢祖国六十华诞，各省级卫视纷纷进入备战状态，筹划和准备了一批优秀的主旋律电视剧，在这一轮红剧营销中抢滩。 那么，如何在大环境相近的情况下运用差异化的竞争策略赢得收视率和经营
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为迎合建国60周年的时代主题，各大卫视都积极准备了多部献礼剧，预计今年夏季起，电视荧屏将掀起一场“红剧大战”。从日前在各大卫视引起“恶播战”的《我的团长我的团》便可见一斑。浙江卫视为此也早有准备，计划率先在年底推出重金打造的“巨型电视剧” ——《敌营十八年》。 在20世纪80年代一度引起轰动的电视连续剧《敌营十八年》，是中国历史上第一部电视连续剧，剧中主题曲《曙光在前头》也被一代人传唱，它的播出
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孙子说过：“先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳。故善战者，致人而不致于人。”也就是说，战争中要抢先占领战略先机，做到先发制人。时值共和国建国60周年，各大卫视纷纷推出红剧献礼祖国，在硝烟味渐趋浓烈的红剧激战中，收视率连续三年攀升的贵州卫视根据荧幕之变，审时度势，主动出击，通过精选剧目、科学编排等方式抢占了经营主动权。强劲的发展势头受到各方的广泛关注。《广告主》杂志记者为此采访了贵州电视台台长助
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2009年，随着建国60周年大庆的到来，注定是以歌唱祖国、振兴中华为主题的中国嘉年华。各地的红歌赛、红色旅游、红色经典献礼祖国，精彩纷呈，竞争也渐趋白热化。四川卫视看到献礼剧机遇的同时，也看到了激烈竞争下的不利挑战。通过深度挖掘自身优势，四川卫视今年继续加强爱心定位，跳出献礼剧的单一思维模式，通过国庆晚会、公益活动、创新栏目等形式，为国庆献上特色鲜明的视听盛宴，在荧幕“红海”中特色鲜明，独树一帜。
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策划：本刊专题部 执行：曹礼财 闫文成 程坤 家电下乡2007年12月在三省一市试点，2008年12月进行第二批推广，2009年在全国范围内实行。家电下乡日益升温，在金融危机、出口乏力情况下，成为各方关注的营销焦点。 中国长期形成的城乡二元经济体制，使三四级市场的营销传播环境与一二级市场存在着较大差异。农村市场的广告环境有着自身的特殊性，主要表现在四个方面：一是大众传媒力量薄弱，难以形
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在国家政策的大力扶植下，农村市场的消费能力增强、消费模式升级、产品渠道优化，八亿多农民强烈的消费欲望急需得到满足。如此强劲的内驱力，再逢经济危机的外推力，同向合力使墙体广告崛起得那么自然，那么不可阻挡。在墙体广告的春天里，在济南大河广告公司（以下简称大河广告）倡议下，14个省市的墙体广告公司巨头云集山东，论剑泰山，共谋发展。 首次办，群雄聚济南 3月20～22日，由济南大河广告公司等单
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“中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。特别是在收视上，浙江卫视令所有人都没想到，快速地实现了三级跳：2008年1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中还只是排名第八；但是到了9～12月，已经神速地挺进了前三；而在2009年1～2月期间，则已
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阳春三月是弘扬正气的季节。刚学完雷锋，又要打击假冒伪劣。一年一度的央视3·15晚会适时而生，成为本月备受关注的焦点。 每逢3·15临近，消费者便拭目以待，倒要看看哪些品牌又被列入黑名单，哪些产品是白给也不能要了。而那些“做了亏心事，害怕鬼敲门”的企业则恰恰相反，3·15成了他们的又一个年关，3·15晚会一日不播，心中便一日不宁，唯恐自己在浑然不知中已经进入曝光之列，从此便一败涂地。 3·15晚
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一个很有气质的女子，在街上走，路人纷纷用欣赏的眼光看她，她沉浸在气质的自我感受之中，却没有注意到地下的一个坑，结果……第一次看李宁inner shine的广告时，我就忽然想到了上述这样一个场景，一种让人不忍卒睹的尴尬。 说实话，就我个人而言，挺喜欢李宁inner shine新广告的。喜欢里面美美缓缓的画面，喜欢“动，是为了让我静下来”这句话，也喜欢inner shine的名称……确实都很有气质，
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覃文钊 劲牌有限公司品牌中心主任 CRM的字面意思是“客户关系管理”，是一种基于Internet的应用系统，通过特有的方法、软件以及互联网设施，帮助企业以更有效的方法来管理客户关系。企业通过建立“客户数据库”，在企业内部实现信息和资源共享，为客户提供更经济、快捷、周到的产品和服务。 CRM是一项新型的商业策略，需要用“以客户为中心”的商业哲学和文化来支持有效的市场推广、营销和服务过程。C
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