【摘 要】
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随着我国经济快速发展,人民生活水平快速提高,各类生活服务需求也快速增长,不少互联网企业在这一市场进行了激烈的竞争,其中以美团为代表的一众企业脱颖而出.本文以美团为例,对其发展历程进行了梳理,分析了其目前品牌策略的优势与劣势,认为美团目前在降低成本、实现范围经济、提升核心竞争力、进行有益的品牌延伸方面具有优势,但也存在业务线过多、品牌风险大的问题.针对这些问题,本文提出了适当的隐藏母子品牌关系、谨慎实施多元化战略、把握先发优势的建议,以期为其他企业在品牌策略方面提供借鉴.
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随着我国经济快速发展,人民生活水平快速提高,各类生活服务需求也快速增长,不少互联网企业在这一市场进行了激烈的竞争,其中以美团为代表的一众企业脱颖而出.本文以美团为例,对其发展历程进行了梳理,分析了其目前品牌策略的优势与劣势,认为美团目前在降低成本、实现范围经济、提升核心竞争力、进行有益的品牌延伸方面具有优势,但也存在业务线过多、品牌风险大的问题.针对这些问题,本文提出了适当的隐藏母子品牌关系、谨慎实施多元化战略、把握先发优势的建议,以期为其他企业在品牌策略方面提供借鉴.
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