【摘 要】
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随着我国经济的发展、市场环境的变化和竞争的加剧,快速消费品的营销渠道中存在着营销渠道过长影响快速消费品上市、终端服务管理不到位、营销渠道成员合作意识淡薄、信任恶
【机 构】
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河南财政税务高等专科学校工商管理系
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随着我国经济的发展、市场环境的变化和竞争的加剧,快速消费品的营销渠道中存在着营销渠道过长影响快速消费品上市、终端服务管理不到位、营销渠道成员合作意识淡薄、信任恶化、窜货现象严重、多渠道营销冲突等问题,影响了企业产品的销售和顾客满意度。要尽快解决营销渠道问题,需要培养战略性合作意识,建立关系型营销渠道;慎重选择营销渠道成员,加强对营销渠道成员的忠诚度与信任度管理;加强营销渠道冲突、窜货问题的治理;加强对营销渠道成员的激励与控制;重视快速消费品的品牌建设。
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