论文部分内容阅读
5月17日，记者联系信阳市政府茶产业办公室要求采访，信阳茶产办营销科科长张久谦说：“现在哪有时间接受采访啊，所有市领导都出去了，全国各地跑。”张久谦的话在随后全国各家媒体的报道中得到了印证，16日，“信阳红风暴”在湖北武汉登陆，信阳市四大领导全部到场，市委书记王铁当街卖茶，推广信阳红；20日，“信阳红风暴”进驻全国最重要的红茶产地福建，到达了为“信阳红”命名的卢展工曾经工作的地方；22日上海，27日广州。
5月份，信阳红几乎刮遍了大江南北，一个地级市的市长为了宣传本地特产，竟然好几日不在政府主持工作，在全国是罕见的。这出大戏的领衔主演，是政府。
红色风暴
在河南省政府办公厅正式印发的《河南省茶产业发展规划(2011～2020年)》里，到2015年，全省茶园面积发展到200万亩，其中无性系良种茶园面积80万亩：采摘面积达到160万亩：茶叶总产量9，6万吨。而在信阳市政府对于茶产业“十二五”的规划中，这个数据变为：到2015年，全市茶园面积达到300万亩，茶叶产量达到20万吨。显然信阳市政府的数据比省里高出一个层次，这个信心来自于从未有过的高规格宣传。
信阳五云茶叶董事长陈世强刚刚从武汉宣传“信阳红”回来，他接受采访时表现得很兴奋，“市委书记跟我们一起在武汉街头当街卖茶，5分钟就卖出去了13600元，几乎是抢的。”从“信阳红”诞生到现在的两年里，信阳茶生产企业基本上已经形成了“一红一绿”的格局，绿色是指传统的信阳毛尖，红色即是“信阳红”。据了解，五云、文新等茶叶生产厂家的红茶销售量已经接近40％，占到了全年产量的一半左右。这个格局的形成单靠企业推广是远远不够的，信阳毛尖前几年在市场上持续低迷，已经完全被“安溪铁观音”等抢了风头。“当时每个企业都想把夏秋茶部分再利用，可是都没有这个实力做大做强，当时也产过信阳红茶，但是都是很小的量。”一位业内人士说。
据了解，5月份“信阳红风暴”的活动每场都差不多要上千万元的花销，广州和上海这样的城市可能还会更高，这些费用全部由企业买单，但是可以肯定的是，像市委市政府这样四大班子领导都跟着宣传的活动，是非常难得的。在采访一位生产信阳红企业的经理时，他低头一笑，说：“政府领头，是好事，为啥不干?”
如果说政府的组团卖茶行为，是为了单纯提高整个信阳地区茶产业的规模也过于绝对，更直接的原因其实是惠及茶农。据信阳农专茶叶研究所所长郭桂义教授介绍，政府最初的想法是为了提高茶农的收入。“信阳红其实是个‘大’品牌，信阳红茶做起来就解决了原来不适合做毛尖茶的夏秋原料的出路，原来苦涩味重的原料经过发酵后，苦涩味道就可以去除掉，变成了红茶，这直接带动了茶业种植面积的扩大和利润的增加，而利润最终会落到每个茶农身上，这才是最实际的。”
利润与机会的邂逅，直到2009年12月27日河南省委书记卢展工视察信阳时才翩翩而至。三个月后，“信阳红”名字被卢展工提出，随后信阳市政府几乎全身而动，发力突破信阳红，信阳日报的报道是“百日攻关，横空出世，一茗天下……种茶效益翻番，农民种茶的积极性空前高涨”。
“我们感谢卢书记，是他的一个启发盘活了整个信阳的茶产业链，现在我们信心满满。”陈世强说，“这不仅仅是金钱的投入，我们也不是一个人在战斗，信阳红名字提出后，由信阳市政府带头，各个企业参与的信阳红风暴迅速刮遍了全国。”
谁照料“信阳茶”的下半生?
“信阳红”是省委书记提的，台子是信阳市政府搭的，但唱戏的不仅是企业，还有政府。政府已经成为整个推广活动的领导者和重要参与者。企业要的是利润，政府要的是民生，各取所需。但我们要考虑的是，在轰轰烈烈的“信阳红风暴”之后，由谁来照料“信阳红”的下半生?
信阳茶产办副主任夏宗国在接受采访时说：“去年时我们提出政府主导，政府包办，主要用一些礼品茶打开渠道，今年我们的思想已经转变，为由企业主导，政府服务，比如信阳红风暴在全国的宣传，是由企业作为东道主，我们也会有所区分，武汉主要由五云茶业来做，广州是文新，福建是九拓，每个企业都选择自己具有优势的地区，政府跟进服务。”
喝茶的地域性非常强，本地产茶，这个地方的人就会偏向本地茶，外来的茶最多就是尝个新鲜。“信阳红刚刚开始搞的时候我们是有些担心的。但到目前为止还不错，至少牌子打出去了，接下来就要看企业了。”郭桂义说。信阳红作为国内红茶的新秀，冲劲很猛，但还需时日历练。
“安溪铁观音在全国的打响也与政府的主导行为有关，包括现在的大佛龙井都是由当地政府在做，所以现在信阳红的情况也不是啥稀奇事。”一位业内人士分析道。那么，信阳红能否成为当年的安溪铁观音，在全国成为一个强有力的茶品牌，郭桂义表示可能不会，但信阳红依然有其优势，他说：“我认为，信阳红首先赶上了一个好时候，中国人的消费水平提高了，消费茶叶的欲望增强了，我认为这是一个大背景，这个大背景不只对信阳红，对任何一个品牌都是好事。”
信阳茶的未来，政府想继续做大的，不只是品牌，还有服务。
在未来的规划中，我们已经看到企业已经成为主角。由信阳五云茶叶(集团)有限公司投资的信阳国际茶城项目被确定为省、市“十二五”重点工程项目，该项目建成后，将成为全球最大规模的、国际性的茶叶交易集散地，每年可创造5000亿元的商机，实现500亿元的利税，增加50万个就业岗位，带动信阳GDP增长8％至10％，将成为全球最大规模的茶叶交易集散地。一位信阳国际茶城的负责人介绍，政府批了2000多亩的地，地价非常低，今后在税收上也会照顾。
理想很丰满，但现实有时很骨感。要将信阳茶叶卖到全球，还需要一些智慧。“国外人有喝茶的习惯，但没有喝中国茶的文化背景，立顿做得很大，但都是低档茶，是在做量，而我们的信阳毛尖信阳红，对外国人来讲，太贵了。他们需要的只是能够随时可以冲泡的茶叶，所以我们目前也主要是做国内市场这一块，但等品牌成熟了我们也会考虑做一些低档红茶来占领市场，也会考虑进军饮料加工。”夏宗国说。采访时，五云集团正准备接待日本一家做瓶装茶饮料的企业，这也是进军国际市场的另一个渠道。陈世强也表示，想盘活这个项目，至少还需要3～5年的时间。
信阳茶的今天，政府是领衔主演，但信阳茶的明天，最终需要茶企在市场中，用企业的手段赢得精彩，信阳茶才会进入期待的“青春期”。
5月份，信阳红几乎刮遍了大江南北，一个地级市的市长为了宣传本地特产，竟然好几日不在政府主持工作，在全国是罕见的。这出大戏的领衔主演，是政府。
红色风暴
在河南省政府办公厅正式印发的《河南省茶产业发展规划(2011～2020年)》里，到2015年，全省茶园面积发展到200万亩，其中无性系良种茶园面积80万亩：采摘面积达到160万亩：茶叶总产量9，6万吨。而在信阳市政府对于茶产业“十二五”的规划中，这个数据变为：到2015年，全市茶园面积达到300万亩，茶叶产量达到20万吨。显然信阳市政府的数据比省里高出一个层次，这个信心来自于从未有过的高规格宣传。
信阳五云茶叶董事长陈世强刚刚从武汉宣传“信阳红”回来，他接受采访时表现得很兴奋，“市委书记跟我们一起在武汉街头当街卖茶，5分钟就卖出去了13600元，几乎是抢的。”从“信阳红”诞生到现在的两年里，信阳茶生产企业基本上已经形成了“一红一绿”的格局，绿色是指传统的信阳毛尖，红色即是“信阳红”。据了解，五云、文新等茶叶生产厂家的红茶销售量已经接近40％，占到了全年产量的一半左右。这个格局的形成单靠企业推广是远远不够的，信阳毛尖前几年在市场上持续低迷，已经完全被“安溪铁观音”等抢了风头。“当时每个企业都想把夏秋茶部分再利用，可是都没有这个实力做大做强，当时也产过信阳红茶，但是都是很小的量。”一位业内人士说。
据了解，5月份“信阳红风暴”的活动每场都差不多要上千万元的花销，广州和上海这样的城市可能还会更高，这些费用全部由企业买单，但是可以肯定的是，像市委市政府这样四大班子领导都跟着宣传的活动，是非常难得的。在采访一位生产信阳红企业的经理时，他低头一笑，说：“政府领头，是好事，为啥不干?”
如果说政府的组团卖茶行为，是为了单纯提高整个信阳地区茶产业的规模也过于绝对，更直接的原因其实是惠及茶农。据信阳农专茶叶研究所所长郭桂义教授介绍，政府最初的想法是为了提高茶农的收入。“信阳红其实是个‘大’品牌，信阳红茶做起来就解决了原来不适合做毛尖茶的夏秋原料的出路，原来苦涩味重的原料经过发酵后，苦涩味道就可以去除掉，变成了红茶，这直接带动了茶业种植面积的扩大和利润的增加，而利润最终会落到每个茶农身上，这才是最实际的。”
利润与机会的邂逅，直到2009年12月27日河南省委书记卢展工视察信阳时才翩翩而至。三个月后，“信阳红”名字被卢展工提出，随后信阳市政府几乎全身而动，发力突破信阳红，信阳日报的报道是“百日攻关，横空出世，一茗天下……种茶效益翻番，农民种茶的积极性空前高涨”。
“我们感谢卢书记，是他的一个启发盘活了整个信阳的茶产业链，现在我们信心满满。”陈世强说，“这不仅仅是金钱的投入，我们也不是一个人在战斗，信阳红名字提出后，由信阳市政府带头，各个企业参与的信阳红风暴迅速刮遍了全国。”
谁照料“信阳茶”的下半生?
“信阳红”是省委书记提的，台子是信阳市政府搭的，但唱戏的不仅是企业，还有政府。政府已经成为整个推广活动的领导者和重要参与者。企业要的是利润，政府要的是民生，各取所需。但我们要考虑的是，在轰轰烈烈的“信阳红风暴”之后，由谁来照料“信阳红”的下半生?
信阳茶产办副主任夏宗国在接受采访时说：“去年时我们提出政府主导，政府包办，主要用一些礼品茶打开渠道，今年我们的思想已经转变，为由企业主导，政府服务，比如信阳红风暴在全国的宣传，是由企业作为东道主，我们也会有所区分，武汉主要由五云茶业来做，广州是文新，福建是九拓，每个企业都选择自己具有优势的地区，政府跟进服务。”
喝茶的地域性非常强，本地产茶，这个地方的人就会偏向本地茶，外来的茶最多就是尝个新鲜。“信阳红刚刚开始搞的时候我们是有些担心的。但到目前为止还不错，至少牌子打出去了，接下来就要看企业了。”郭桂义说。信阳红作为国内红茶的新秀，冲劲很猛，但还需时日历练。
“安溪铁观音在全国的打响也与政府的主导行为有关，包括现在的大佛龙井都是由当地政府在做，所以现在信阳红的情况也不是啥稀奇事。”一位业内人士分析道。那么，信阳红能否成为当年的安溪铁观音，在全国成为一个强有力的茶品牌，郭桂义表示可能不会，但信阳红依然有其优势，他说：“我认为，信阳红首先赶上了一个好时候，中国人的消费水平提高了，消费茶叶的欲望增强了，我认为这是一个大背景，这个大背景不只对信阳红，对任何一个品牌都是好事。”
信阳茶的未来，政府想继续做大的，不只是品牌，还有服务。
在未来的规划中，我们已经看到企业已经成为主角。由信阳五云茶叶(集团)有限公司投资的信阳国际茶城项目被确定为省、市“十二五”重点工程项目，该项目建成后，将成为全球最大规模的、国际性的茶叶交易集散地，每年可创造5000亿元的商机，实现500亿元的利税，增加50万个就业岗位，带动信阳GDP增长8％至10％，将成为全球最大规模的茶叶交易集散地。一位信阳国际茶城的负责人介绍，政府批了2000多亩的地，地价非常低，今后在税收上也会照顾。
理想很丰满，但现实有时很骨感。要将信阳茶叶卖到全球，还需要一些智慧。“国外人有喝茶的习惯，但没有喝中国茶的文化背景，立顿做得很大，但都是低档茶，是在做量，而我们的信阳毛尖信阳红，对外国人来讲，太贵了。他们需要的只是能够随时可以冲泡的茶叶，所以我们目前也主要是做国内市场这一块，但等品牌成熟了我们也会考虑做一些低档红茶来占领市场，也会考虑进军饮料加工。”夏宗国说。采访时，五云集团正准备接待日本一家做瓶装茶饮料的企业，这也是进军国际市场的另一个渠道。陈世强也表示，想盘活这个项目，至少还需要3～5年的时间。
信阳茶的今天，政府是领衔主演，但信阳茶的明天，最终需要茶企在市场中，用企业的手段赢得精彩，信阳茶才会进入期待的“青春期”。