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呆萌可爱的人偶桂宝自2014年下半年起，每逢节日都会出现在你我的手机微信上。桂宝已经成为过节时候温暖人心、为你把祝福传达给各方好友的代表了。两个月之内，几条小视频为“桂宝大电影”的微信公众号带来了百万粉丝，而在这之前，《疯了！桂宝》这个中国原创漫画已经在过去7年中累积了许多中小学生忠实“桂圆”、“桂花”粉丝。这个历经多年酝酿、全面栽培的强大IP的首部电影，携多方强劲合作伙伴之力，强势登陆今年暑期档。
《桂宝大电影》（以下简称《桂宝》）在竞争激烈的暑期档率先公布档期——8月6日正式公映。此举基于2014年《神秘世界历险记2》的成功经验，所有的出品方均表示了对《桂宝》票房的强大信心。
超级IP和粉丝电影
原创漫画作者阿桂从2009年出版第一本《疯了！桂宝》的冷漫画以后，该系列共有13卷全彩色大开本，28册全彩色小开本，多次荣登新华书店、卓越网、当当网、京东商城图书畅销榜榜首，桂宝系列Flash动画小短片在网络上累计获得7亿点击量。《疯了！桂宝》在全国中小学生读者中培养了一批固定的粉丝，而阿桂正在创作的《疯了！桂宝》第14卷也将与大电影同步推出。
“桂宝”系列漫画在全国中小学生拥有超高的人气，粉丝从中小学生遍及小白领和家长。动画导演王云飞早在2010年就发现了这套系列漫画书的潜力，尤其是风格独特的卡通形象，于是就向好友阿桂提出将漫画搬上大银幕的构想。此后，两位好友经过一年多探讨和研究，终于决定正式携手，两人亲自参与编剧，共同打造国产动画电影精品。
按照作为主要出品方之一的北京其欣然影视文化传播有限公司在影片筹备阶段深入观众群体做调查的惯例，《桂宝》一经立项，就已经在多个城市展开了专业的数据调查，核心受众集中在小学二年级至六年级年龄段。此外，还有一部分大学生、白领和学生家长因桂宝的形象呆萌和对冷笑话的热衷也表示出对大电影强烈的关注度。基于调查，电影将打出“合家欢”概念，在剧情和细节表现等方面兼顾到成年人的审美需求。更重要的是团队可以据此展开《桂宝》的“病毒式营销”推广计划。
团队以桂宝的形象先后制作了《小苹果》《万圣节祝福》《秋裤》《圣诞节祝福》《招财进“宝”》《元宵节大招》《愚人节攻略》等小视频，导演王云飞更亲自用变声软件配音，并自己完成编曲和演唱，在大小节日快速进行投放。日积月累，每天浏览量超过10万，累计阅读量超过500万，单《元宵节大招》一段，就收获移动端转发100多万次。王云飞的想法很简单，“格式很小，利于手机用户观看和传播”，而他的坚持也使“桂宝大电影”的微信公众号成为新媒体排行榜上的文化类前20名榜单中，唯一一个电影产品自媒体大号。
2维漫画转3维动画的挑战
为了尊重原作者，大电影完全保留了书中人物形象，未有增减，主角除期待成为科学家的桂宝以外，还有宠物狗臭贝及富家女春妞等角色，用健康、生动、搞笑的方式展现一段神奇的宇宙之旅。王云飞也邀请了阿桂加入大电影的编剧团队。在阿桂的新书签售会上，众多图书粉丝表示了对这种人物和剧情设置的认可及期待。
目前手机客户端转发量颇高的桂宝小视频中的人物形象，是其卡通花费了两年时间，修改了超过40个版本之后的定稿。作为国内第一部由漫画改编成三维动画大电影的作品，将桂宝从二维改编成三维立体效果，难度不言而喻，这是王云飞和他的团队面临的第一个挑战。
据已经和王云飞合作13年的老搭档——其欣然董事长袁梅女士介绍，“我们早期投入了四五个人专门开发桂宝的形象，既要保持他原来的可爱，又要考虑故事整体的走向，这就要求我们从每一个细节去打磨”，“事实上国外成熟的动画电影形象，前期平均都要投入三到五年的时间”，“他们会专门制作人物形象短片测试”，“一方面可以直观地看到这个形象在创作阶段是否可行，另一方面也能呈现出以后制作的标准，以及自己能力所能达到的效果。”开发《桂宝》时就借助了这一理念，在正式投入电影制作之前，导演王云飞通过制作测试片，集合大家改良建议，让创作团队对未来的标准心中有数。这时候，整个项目所需的预算也相应明晰了。
袁梅作为国内资深的动画制作人，充分尊重动画工业化的流程。她尝试在《桂宝》这一项目里，按国际化制作标准进行针对性的调整。尤其是对于固定创作班底而言，能够打造系列电影品牌是充分挖掘IP最有力的体现。回溯其欣然、其卡通主导的电影项目，无论是《神秘世界历险记》《桂宝》还是筹备多年的《金龟子》，无一不是奔着3部以上的目标来经营、打磨。也许正如袁梅所说，“打磨实际上是一种心态，一种对商业回报不急迫的勇气”。
全产业链合作伙伴
王云飞的目标视野是希望用自己的理念，为改变国产动画电影的面貌做一些努力。他预计“还需要15年的时间，国内就能够出现真正可以在国际上卖座的电影”，卖座的原因是电影里包含了“正确的价值观，以及好的创意和故事”，“并由会讲故事的团队呈现出来”，“还要有好的策划外壳、包装品相”，“配以强大的技术和工业化的制片流程”，缺一不可。
二十世纪福斯始终关注中国内地动画电影市场的投资环境，有意发掘形象吸引、故事生动、受众具有普及性的强势动画IP。自《神秘世界历险记》开始，二十世纪福斯一直关心其欣然和其卡通的作品，其国际总裁桑佛·潘尼奇（Sanford Panitch）先生一看到王云飞做的素材就非常喜欢，觉得《桂宝》完全符合二十世纪福斯选择动画IP的标准，并具有国际化市场潜力。
春节后，二十世纪福斯大中华首席制作及发展总监黄嘉莉女士奔波于香港和北京之间，与主投方其卡通、其欣然协商《桂宝》项目的发行节奏和布局。黄嘉莉女士在接受记者采访时表示，福斯本身具有很丰富的制作经验，选择的合作伙伴“一定是非常有实力的公司”，之所以投资《桂宝》，是因为“王云飞和他的制作团队在每一次的创作中都积累了更多的经验”，“而且阿桂本人很有才，他也和其卡通、其欣然一起参与进来，我认为这是一个很完美的组合”。
这次合作，二十世纪福斯从剧本策划、海报设计、预告片及音乐等方面对《桂宝》进行全面的参与。黄嘉莉女士表示，因为王云飞对动画的认真、投入，以及和其欣然之间良好的合作关系，二十世纪福斯对《桂宝》系列电影的整个制作团队与合作公司皆信心满满。整个系列电影有着长线的规划，福斯总部的授权部门、游戏部门，以至主题公园部门均与版权方紧密接触，规划桂宝的未来。
说到《桂宝》国内的其他合作方，都是行业内的重磅公司，规模堪比真人大电影。除了其欣然和其卡通外，还有基金投资者亨通传媒及其石电影基金、出品《同桌的你》的摩天轮文化传媒、SMG尚世影业、拥有图书通路的磨铁娱乐、发行《心花路放》的影联、拥有星美院线资源的嘉映影业，以及网络资源丰富的百视通和以优漫卡通为代表的国内众多优秀的少儿频道，一起为影片的宣发保驾护航。
强强联手，这也使王云飞增加了对影片未来回报的信心，“众人拾柴火焰高，当很多公司都把《桂宝》当成自己孩子的时候，这个孩子更容易养活。”
当然回归到影片本身，王云飞很清醒自己是在“创作内容，而不是创作利益”，他希望把时间和精力集中在对中后期制作的打磨上。有不少人建议王云飞趁电影上映的热度去做衍生品，然而他更相信，“把第一部电影的内容做扎实，以后的商业机会自然就不必担心了。”
《桂宝大电影》（以下简称《桂宝》）在竞争激烈的暑期档率先公布档期——8月6日正式公映。此举基于2014年《神秘世界历险记2》的成功经验，所有的出品方均表示了对《桂宝》票房的强大信心。
超级IP和粉丝电影
原创漫画作者阿桂从2009年出版第一本《疯了！桂宝》的冷漫画以后，该系列共有13卷全彩色大开本，28册全彩色小开本，多次荣登新华书店、卓越网、当当网、京东商城图书畅销榜榜首，桂宝系列Flash动画小短片在网络上累计获得7亿点击量。《疯了！桂宝》在全国中小学生读者中培养了一批固定的粉丝，而阿桂正在创作的《疯了！桂宝》第14卷也将与大电影同步推出。
“桂宝”系列漫画在全国中小学生拥有超高的人气，粉丝从中小学生遍及小白领和家长。动画导演王云飞早在2010年就发现了这套系列漫画书的潜力，尤其是风格独特的卡通形象，于是就向好友阿桂提出将漫画搬上大银幕的构想。此后，两位好友经过一年多探讨和研究，终于决定正式携手，两人亲自参与编剧，共同打造国产动画电影精品。
按照作为主要出品方之一的北京其欣然影视文化传播有限公司在影片筹备阶段深入观众群体做调查的惯例，《桂宝》一经立项，就已经在多个城市展开了专业的数据调查，核心受众集中在小学二年级至六年级年龄段。此外，还有一部分大学生、白领和学生家长因桂宝的形象呆萌和对冷笑话的热衷也表示出对大电影强烈的关注度。基于调查，电影将打出“合家欢”概念，在剧情和细节表现等方面兼顾到成年人的审美需求。更重要的是团队可以据此展开《桂宝》的“病毒式营销”推广计划。
团队以桂宝的形象先后制作了《小苹果》《万圣节祝福》《秋裤》《圣诞节祝福》《招财进“宝”》《元宵节大招》《愚人节攻略》等小视频，导演王云飞更亲自用变声软件配音，并自己完成编曲和演唱，在大小节日快速进行投放。日积月累，每天浏览量超过10万，累计阅读量超过500万，单《元宵节大招》一段，就收获移动端转发100多万次。王云飞的想法很简单，“格式很小，利于手机用户观看和传播”，而他的坚持也使“桂宝大电影”的微信公众号成为新媒体排行榜上的文化类前20名榜单中，唯一一个电影产品自媒体大号。
2维漫画转3维动画的挑战
为了尊重原作者，大电影完全保留了书中人物形象，未有增减，主角除期待成为科学家的桂宝以外，还有宠物狗臭贝及富家女春妞等角色，用健康、生动、搞笑的方式展现一段神奇的宇宙之旅。王云飞也邀请了阿桂加入大电影的编剧团队。在阿桂的新书签售会上，众多图书粉丝表示了对这种人物和剧情设置的认可及期待。
目前手机客户端转发量颇高的桂宝小视频中的人物形象，是其卡通花费了两年时间，修改了超过40个版本之后的定稿。作为国内第一部由漫画改编成三维动画大电影的作品，将桂宝从二维改编成三维立体效果，难度不言而喻，这是王云飞和他的团队面临的第一个挑战。
据已经和王云飞合作13年的老搭档——其欣然董事长袁梅女士介绍，“我们早期投入了四五个人专门开发桂宝的形象，既要保持他原来的可爱，又要考虑故事整体的走向，这就要求我们从每一个细节去打磨”，“事实上国外成熟的动画电影形象，前期平均都要投入三到五年的时间”，“他们会专门制作人物形象短片测试”，“一方面可以直观地看到这个形象在创作阶段是否可行，另一方面也能呈现出以后制作的标准，以及自己能力所能达到的效果。”开发《桂宝》时就借助了这一理念，在正式投入电影制作之前，导演王云飞通过制作测试片，集合大家改良建议，让创作团队对未来的标准心中有数。这时候，整个项目所需的预算也相应明晰了。
袁梅作为国内资深的动画制作人，充分尊重动画工业化的流程。她尝试在《桂宝》这一项目里，按国际化制作标准进行针对性的调整。尤其是对于固定创作班底而言，能够打造系列电影品牌是充分挖掘IP最有力的体现。回溯其欣然、其卡通主导的电影项目，无论是《神秘世界历险记》《桂宝》还是筹备多年的《金龟子》，无一不是奔着3部以上的目标来经营、打磨。也许正如袁梅所说，“打磨实际上是一种心态，一种对商业回报不急迫的勇气”。
全产业链合作伙伴
王云飞的目标视野是希望用自己的理念，为改变国产动画电影的面貌做一些努力。他预计“还需要15年的时间，国内就能够出现真正可以在国际上卖座的电影”，卖座的原因是电影里包含了“正确的价值观，以及好的创意和故事”，“并由会讲故事的团队呈现出来”，“还要有好的策划外壳、包装品相”，“配以强大的技术和工业化的制片流程”，缺一不可。
二十世纪福斯始终关注中国内地动画电影市场的投资环境，有意发掘形象吸引、故事生动、受众具有普及性的强势动画IP。自《神秘世界历险记》开始，二十世纪福斯一直关心其欣然和其卡通的作品，其国际总裁桑佛·潘尼奇（Sanford Panitch）先生一看到王云飞做的素材就非常喜欢，觉得《桂宝》完全符合二十世纪福斯选择动画IP的标准，并具有国际化市场潜力。
春节后，二十世纪福斯大中华首席制作及发展总监黄嘉莉女士奔波于香港和北京之间，与主投方其卡通、其欣然协商《桂宝》项目的发行节奏和布局。黄嘉莉女士在接受记者采访时表示，福斯本身具有很丰富的制作经验，选择的合作伙伴“一定是非常有实力的公司”，之所以投资《桂宝》，是因为“王云飞和他的制作团队在每一次的创作中都积累了更多的经验”，“而且阿桂本人很有才，他也和其卡通、其欣然一起参与进来，我认为这是一个很完美的组合”。
这次合作，二十世纪福斯从剧本策划、海报设计、预告片及音乐等方面对《桂宝》进行全面的参与。黄嘉莉女士表示，因为王云飞对动画的认真、投入，以及和其欣然之间良好的合作关系，二十世纪福斯对《桂宝》系列电影的整个制作团队与合作公司皆信心满满。整个系列电影有着长线的规划，福斯总部的授权部门、游戏部门，以至主题公园部门均与版权方紧密接触，规划桂宝的未来。
说到《桂宝》国内的其他合作方，都是行业内的重磅公司，规模堪比真人大电影。除了其欣然和其卡通外，还有基金投资者亨通传媒及其石电影基金、出品《同桌的你》的摩天轮文化传媒、SMG尚世影业、拥有图书通路的磨铁娱乐、发行《心花路放》的影联、拥有星美院线资源的嘉映影业，以及网络资源丰富的百视通和以优漫卡通为代表的国内众多优秀的少儿频道，一起为影片的宣发保驾护航。
强强联手，这也使王云飞增加了对影片未来回报的信心，“众人拾柴火焰高，当很多公司都把《桂宝》当成自己孩子的时候，这个孩子更容易养活。”
当然回归到影片本身，王云飞很清醒自己是在“创作内容，而不是创作利益”，他希望把时间和精力集中在对中后期制作的打磨上。有不少人建议王云飞趁电影上映的热度去做衍生品，然而他更相信，“把第一部电影的内容做扎实，以后的商业机会自然就不必担心了。”