【摘 要】
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近年来随着新媒体的兴起,人们的生活方式以及社会中的经济形势皆发生了巨大的变化,广告投放也逐步从传统媒体向多种传统媒体和新媒体组合投放转型。然而由于网页广告成本较低
【机 构】
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中国传媒大学理工学部,国家广告研究院广告科学研究所,中国传媒大学学术委员会,国家广告研究院,
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近年来随着新媒体的兴起,人们的生活方式以及社会中的经济形势皆发生了巨大的变化,广告投放也逐步从传统媒体向多种传统媒体和新媒体组合投放转型。然而由于网页广告成本较低,大量杂乱广告随意投放,导致人们对网页广告印象较差,网页广告效果也随之变差。而互联网上的视频广告以及各式软广告的成本较高,广告投放者考虑到预算问题大多望而却步。本文通过基于大学生的调查问卷数据,从广告受众角度论证了多媒体组合广告投放的必要性,并通过情景案例证实了多媒体组合广告投放的优势以及投放媒体的选择。同时本文还基于两大时尚网站"世界时装之苑"和"Vogue时尚网"五个月的广告投放数据以及网站来访量和有效浏览时长,运用神经网络模型分析多媒体组合广告投放较之单一媒体广告投放的优势,从实际案例角度论证了多媒体组合广告投放的优势。
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