【摘 要】
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品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌
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品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最重要的影响因素;联合双方品牌知名度相对较高一方的品牌知名度为次重要的影响因素;第三影响因素是联合双方原品牌态度较低一方的品牌态度和产品匹配性。
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