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摘 要：档案文创产品自身属性的多元化，生产要素的多元化要求对产品的开发进行多元化思考。本文探索档案文创产品“多元化”特征，研究产品开发的“多元化”影响因素，进而提出多元语境下档案文创产品的开发策略。
关键词：档案文创产品;多元化;产品开发策略
1 引言
近年来，档案理论的研究取得了令人瞩目的成绩，国外较为成熟的热点理论也不断为我国档案理论研究所借鉴和探讨。经由安小米等学者翻译并迅速在我国档案研究界升温的“档案多元论”乘势而来，学者们从不同视角对“多元论”与“多元化”审视与思考。档案文创产业自身构成的特殊性决定了其发展的多元性，这个“多元”是广泛的，需要多角度思考。本文选择档案文创产品为开发对象，探索产品“多元化”特征，研究产品开发的“多元化”影响因素，进而提出多元语境下档案文创产品的开发策略。
2 档案文创产品属性与生产要素构成的多元化
2.1 产品的属性多元
档案文创产品自身的特征决定了它的多元属性：一是历史属性。文创产品取材于已有的资源，具有历史特征。二是文化属性，这是文创产品区别于一般产品的最主要的特征。三是社会属性。档案文创产品来源于社会制造，服务于社会大众，从生产到服务消费都离不开社会，具有鲜明的社会性。四是经济属性。档案文创产品要经历从生产到销售的复杂过程，最终以产品的形态走向社会，实现经济价值。五是艺术性。档案文创产品以“创意”“精巧”形态存在，讲究艺术设计，注重美学特征。
2.2 产品开发的理论依托多元
档案文创产品的多元属性决定了研究产品的开发单靠档案学理论是远远不能实现的。档案理论中的档案多元论、档案生命周期理论、档案艺术开发理论、档案情感价值理论均为产品开发的理论来源和依据，这些理论与公共文化服务理论、文化社会学理论以及艺术设计学、市场营销学、传播学等不同学科理论交互影响融合，成为指导档案文创产品开发实践的理论依据和理论支撑。
2.3 产品开发主体多元
档案文创产品的多元属性决定了产品实现主体的多元。文创产品的实现主体一方面体现在要素的来源多元，除了文化底蕴丰厚的档案馆藏，还要采纳多样的创意元素。在主体开发方面，不仅要有从档案工作者到产品开发加工者再到产品消费者的多元主体层次构成，而且有从档案部门到社会机构、产品生产企业到社会服务团体的多元机构组成。
2.4 产品价值实现方式多元
档案馆作为公共文化事业单位，现阶段开发的档案文创产品更多的是满足社会公共文化的需要，以社会福利的形态实现档案文创产品的社会价值。而文化产业的飞速发展又要求档案文创产品扩大服务范围，提升产品竞争力。产品价值实现的多元化建立在产品用户需求的多元化基础之上，产品消费者的身份、品味、观念、追求的差异对文创产品的价值要求也会不同。
3 影响我国档案文创产品开发的多元因素
3.1 多元社会主体档案文化观念淡薄
观念决定成败，多层社會主体的档案文化观念淡薄是影响档案文创产品开发不力的重要因素。顶层设计忽视了档案馆文化服务的能力，在文化文物单位名单里档案馆并未明确提及，只限于“等等”的尴尬处境，缺位状态[1]，加上长期“馆局”合一的状态更让社会不同主体淡漠了对档案文化资源的开发。档案工作者的机关事业单位优越感，使其缺乏危机感和竞争意识，对于文化资源的开发挖掘缺少主动性[2]。
3.2 多层社会合作主体联合实践困难
档案文创产品的多元属性决定了档案部门必须联合社会机构、研发团队、产业机构等合作研发产品，形成从设计到生产再到消费服务的产业链。档案文创产品的公益性及其开发的多元需求使产品的规模化生产不易形成，社会机构、产品企业担心产品的投入与产出不成正比，往往慎重投资合作。而作为研发主体的科研团队往往不愿花费精力在庞杂的档案资源中深挖优秀文化元素，产品设计缺乏有力的表现元素。
3.3 多样化文创产品经典推出不足
我国的档案文创产品经过多年的积累和发展，借鉴了博物馆等部门的成功经验，在产品数量和质量上都有了较大的提升。然而，现实的境况是，档案文创产品仍然局限于档案馆与生产商合作简单加工成的纪念品，即使有一定实力的档案馆推出了较为丰富的文创产品，甚至有自己的小商店，但鲜少有引起购买热的经典品牌出现。2020年有学者对32个不同类型的档案馆进行调研，仅有17个省级档案馆开发了为数不多的档案文创产品，多为图书、宣传折页等纸质印刷品[3]。
3.4 多渠道文创产品平台搭建不够
档案文创产品虽然已成为鼓励开发的文化传播商品，但在现代化销售平台上却未曾出现它的身影，档案馆自己的网站上尚且没有销售窗口，更不用说淘宝等销售平台了。仅限于国际档案日的布展等传统的档案实体展览平台难以支持档案文创产品规模化生产的需要，现有的平台搭建远远不能适应档案文化产业发展的要求。
4 多元视角下档案文化创意产品的开发策略
4.1 创新档案文创产品开发的多元素设计理念
档案文创产品作为特殊的产品存在，源于档案文化资源的“创意”结果，这就要求产品不仅要挖掘中国优秀文化传承要素，提炼文化内涵，更要进行一定层次上的创意升华。在知识创意高增殖的今天，中国档案文创产品要想真正实现“创意中国”到“创意中国制造”，必然要创新元素设计理念，将中国传统文化中的优秀元素通过写意化造型手法，时尚化设计风格，精致化产品模态展现在受众面前，呼唤其发自心底的认可，产生共鸣，将中国的文化精神，文化话语权以现代人认可并易于接受的产品形式重新交给人民。
当然，档案文创产品将馆藏原生态艺术资源通过提炼特色设计元素，进行高格调的创意、衍生与加工的过程中，手工技艺的特殊情结以及工艺的高标准要求创意设计不仅采用高科技的表现手法，也要体现中国传统手工技艺的魅力。当下最受大众追捧的“潮玩”，即是档案文创产品可以借鉴开发的“热点”产品。 4.2 建构档案文创产品跨界合作多元开发新模态
在资源共享，鼓励合作成为社会主旋律的今天，跨界合作已然成为推动档案文化产业发展的动力和手段。档案文创产品的多元属性与多元需求决定了单靠档案部门或某一档案机构单打独斗是难以实现的。一是要发挥档案文创产品开发多元主体的积极能动作用，培养档案工作者文化发现能力，创新能力;调动社会团体和个人文化参与积极性，打好文创产品开发的群众基础。二是要打造多元化社会主体共同参与的产品研发团队，建立完善的产学研相结合的创新模式;三是要加强体制内外合作，整合创意资源，采纳档案部门以外的社会化组织机构加入。档案馆要利用资源优势，担起合作的主体责任，积极寻求具备资质而又口碑良好的文创公司进行合作，搭建长期发展的平台。
4.3 构建档案文创产品开发的多元化支持系统
档案文创产品开发的可持续支持系统，包括国家、社会、相关部门的支持，研制相关法规政策，建立开发扶持基金，争取产品研发的可持续环境。故宫博物院一年的文化创意产品研发的成本是一到两亿元人民币，如此高成本的投入是任何一个档案馆凭借一己之力无法实现的。[4]档案馆要鼓励科研团体积极申报国家文化科研项目，获得专项经费。同时积极争取社会力量的扶持，寻求社会福利机构、社会捐赠机构的关注支持，社会文化团体，协会组织等参与产品开发与利用，提高产品的宣传推广范围。
4.4 开发档案文創产品的多元品牌
我国档案文创产品在“中国制造”到“中国设计”进程中，要有自己的品牌。其一，实现档案文创产品在文化创意产业的品牌化。档案文创产品富有强大的生命力和影响力，理应在文化创意产业中占有重要地位，有自己傲娇的品牌;其二，实现档案文创产品在国内外市场的品牌化。利用中国特有的档案文化优势，打造国际品牌。其三，设计档案文创产品品牌典型。苏州市工商档案管理中心与圣龙丝织品有限公司等14家丝绸企业合作建立了“苏州传统丝绸样本档案宣传与恢复基地”，推出了纱罗宫扇、宫灯，宋锦、纱罗书签，新宋锦箱包、服饰等不同织物属性的产品和衍生产品。[5]经典一旦走上良性开发轨道，便会形成强大的规模效益和品牌效应。
4.5 搭建档案文创产品良性发展的信息平台
搭建档案文创产品发展平台还要立足多元需求用户的实际，建设不同的利用平台，构建多样化的档案信息利用与服务模型，增加档案文创产品服务的活力与质量。在信息化飞速发展的今天，人们已经将各项事业的发展与信息化紧密相联。令人欣喜的是，我国档案馆信息化建设近年来发展迅速，受支持力度之大前所未有，许多档案馆正在向智慧化、数字化、现代化迈进。档案文创产品必须抓好这个契机，增加信息化投入，开辟网上宣传专栏，利用好现代传媒手段，开发有趣的软件系统，结合APP、微博等形式扩大公众参与范围。
5 结语
中国以拥有优秀灿烂的历史文化而骄傲，档案文创产品的开发正是要通过创意加工档案文化资源将这种骄傲不断地传递升华。我国的档案文化创意产品犹如一个刚入世的婴孩，稚嫩新鲜却要面临重重考验，而一旦找到它的发展规律，争取多元主体的保护，创意设计多元用户需求品牌，搭建多样的发展传播平台，稳步走向可持续发展的道路，这个生命必将大放异彩，成为文化产业不可或缺的精华。
基金项目：2018年度安徽省哲学社会科学规划项目，《安徽档案文化创意产品开发策略研究》（AHSKY2018D65）。
参考文献：
[1][4]宋香蕾.档案馆文化创意产品开发的缺位与对策[J].档案学通讯，2017（3）：88—93.
[2]王旭东.档案文化资源开发利用研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016：125—126.
[3]郭若涵，王玉珏.我国档案馆文化创意服务的问题与对策分析[J].兰台世界，2020（5）：33—39.
[5]栾清照.如烟似水摇曳多姿——漫谈近现代苏州丝绸样本档案[J].苏州档案，2016（1）：40.
作者简介：薛芳，女，硕士，安徽师范大学档案馆副研究馆员，主要研究方向为档案文化资源的开发利用，档案管理。
关键词：档案文创产品;多元化;产品开发策略
1 引言
近年来，档案理论的研究取得了令人瞩目的成绩，国外较为成熟的热点理论也不断为我国档案理论研究所借鉴和探讨。经由安小米等学者翻译并迅速在我国档案研究界升温的“档案多元论”乘势而来，学者们从不同视角对“多元论”与“多元化”审视与思考。档案文创产业自身构成的特殊性决定了其发展的多元性，这个“多元”是广泛的，需要多角度思考。本文选择档案文创产品为开发对象，探索产品“多元化”特征，研究产品开发的“多元化”影响因素，进而提出多元语境下档案文创产品的开发策略。
2 档案文创产品属性与生产要素构成的多元化
2.1 产品的属性多元
档案文创产品自身的特征决定了它的多元属性：一是历史属性。文创产品取材于已有的资源，具有历史特征。二是文化属性，这是文创产品区别于一般产品的最主要的特征。三是社会属性。档案文创产品来源于社会制造，服务于社会大众，从生产到服务消费都离不开社会，具有鲜明的社会性。四是经济属性。档案文创产品要经历从生产到销售的复杂过程，最终以产品的形态走向社会，实现经济价值。五是艺术性。档案文创产品以“创意”“精巧”形态存在，讲究艺术设计，注重美学特征。
2.2 产品开发的理论依托多元
档案文创产品的多元属性决定了研究产品的开发单靠档案学理论是远远不能实现的。档案理论中的档案多元论、档案生命周期理论、档案艺术开发理论、档案情感价值理论均为产品开发的理论来源和依据，这些理论与公共文化服务理论、文化社会学理论以及艺术设计学、市场营销学、传播学等不同学科理论交互影响融合，成为指导档案文创产品开发实践的理论依据和理论支撑。
2.3 产品开发主体多元
档案文创产品的多元属性决定了产品实现主体的多元。文创产品的实现主体一方面体现在要素的来源多元，除了文化底蕴丰厚的档案馆藏，还要采纳多样的创意元素。在主体开发方面，不仅要有从档案工作者到产品开发加工者再到产品消费者的多元主体层次构成，而且有从档案部门到社会机构、产品生产企业到社会服务团体的多元机构组成。
2.4 产品价值实现方式多元
档案馆作为公共文化事业单位，现阶段开发的档案文创产品更多的是满足社会公共文化的需要，以社会福利的形态实现档案文创产品的社会价值。而文化产业的飞速发展又要求档案文创产品扩大服务范围，提升产品竞争力。产品价值实现的多元化建立在产品用户需求的多元化基础之上，产品消费者的身份、品味、观念、追求的差异对文创产品的价值要求也会不同。
3 影响我国档案文创产品开发的多元因素
3.1 多元社会主体档案文化观念淡薄
观念决定成败，多层社會主体的档案文化观念淡薄是影响档案文创产品开发不力的重要因素。顶层设计忽视了档案馆文化服务的能力，在文化文物单位名单里档案馆并未明确提及，只限于“等等”的尴尬处境，缺位状态[1]，加上长期“馆局”合一的状态更让社会不同主体淡漠了对档案文化资源的开发。档案工作者的机关事业单位优越感，使其缺乏危机感和竞争意识，对于文化资源的开发挖掘缺少主动性[2]。
3.2 多层社会合作主体联合实践困难
档案文创产品的多元属性决定了档案部门必须联合社会机构、研发团队、产业机构等合作研发产品，形成从设计到生产再到消费服务的产业链。档案文创产品的公益性及其开发的多元需求使产品的规模化生产不易形成，社会机构、产品企业担心产品的投入与产出不成正比，往往慎重投资合作。而作为研发主体的科研团队往往不愿花费精力在庞杂的档案资源中深挖优秀文化元素，产品设计缺乏有力的表现元素。
3.3 多样化文创产品经典推出不足
我国的档案文创产品经过多年的积累和发展，借鉴了博物馆等部门的成功经验，在产品数量和质量上都有了较大的提升。然而，现实的境况是，档案文创产品仍然局限于档案馆与生产商合作简单加工成的纪念品，即使有一定实力的档案馆推出了较为丰富的文创产品，甚至有自己的小商店，但鲜少有引起购买热的经典品牌出现。2020年有学者对32个不同类型的档案馆进行调研，仅有17个省级档案馆开发了为数不多的档案文创产品，多为图书、宣传折页等纸质印刷品[3]。
3.4 多渠道文创产品平台搭建不够
档案文创产品虽然已成为鼓励开发的文化传播商品，但在现代化销售平台上却未曾出现它的身影，档案馆自己的网站上尚且没有销售窗口，更不用说淘宝等销售平台了。仅限于国际档案日的布展等传统的档案实体展览平台难以支持档案文创产品规模化生产的需要，现有的平台搭建远远不能适应档案文化产业发展的要求。
4 多元视角下档案文化创意产品的开发策略
4.1 创新档案文创产品开发的多元素设计理念
档案文创产品作为特殊的产品存在，源于档案文化资源的“创意”结果，这就要求产品不仅要挖掘中国优秀文化传承要素，提炼文化内涵，更要进行一定层次上的创意升华。在知识创意高增殖的今天，中国档案文创产品要想真正实现“创意中国”到“创意中国制造”，必然要创新元素设计理念，将中国传统文化中的优秀元素通过写意化造型手法，时尚化设计风格，精致化产品模态展现在受众面前，呼唤其发自心底的认可，产生共鸣，将中国的文化精神，文化话语权以现代人认可并易于接受的产品形式重新交给人民。
当然，档案文创产品将馆藏原生态艺术资源通过提炼特色设计元素，进行高格调的创意、衍生与加工的过程中，手工技艺的特殊情结以及工艺的高标准要求创意设计不仅采用高科技的表现手法，也要体现中国传统手工技艺的魅力。当下最受大众追捧的“潮玩”，即是档案文创产品可以借鉴开发的“热点”产品。 4.2 建构档案文创产品跨界合作多元开发新模态
在资源共享，鼓励合作成为社会主旋律的今天，跨界合作已然成为推动档案文化产业发展的动力和手段。档案文创产品的多元属性与多元需求决定了单靠档案部门或某一档案机构单打独斗是难以实现的。一是要发挥档案文创产品开发多元主体的积极能动作用，培养档案工作者文化发现能力，创新能力;调动社会团体和个人文化参与积极性，打好文创产品开发的群众基础。二是要打造多元化社会主体共同参与的产品研发团队，建立完善的产学研相结合的创新模式;三是要加强体制内外合作，整合创意资源，采纳档案部门以外的社会化组织机构加入。档案馆要利用资源优势，担起合作的主体责任，积极寻求具备资质而又口碑良好的文创公司进行合作，搭建长期发展的平台。
4.3 构建档案文创产品开发的多元化支持系统
档案文创产品开发的可持续支持系统，包括国家、社会、相关部门的支持，研制相关法规政策，建立开发扶持基金，争取产品研发的可持续环境。故宫博物院一年的文化创意产品研发的成本是一到两亿元人民币，如此高成本的投入是任何一个档案馆凭借一己之力无法实现的。[4]档案馆要鼓励科研团体积极申报国家文化科研项目，获得专项经费。同时积极争取社会力量的扶持，寻求社会福利机构、社会捐赠机构的关注支持，社会文化团体，协会组织等参与产品开发与利用，提高产品的宣传推广范围。
4.4 开发档案文創产品的多元品牌
我国档案文创产品在“中国制造”到“中国设计”进程中，要有自己的品牌。其一，实现档案文创产品在文化创意产业的品牌化。档案文创产品富有强大的生命力和影响力，理应在文化创意产业中占有重要地位，有自己傲娇的品牌;其二，实现档案文创产品在国内外市场的品牌化。利用中国特有的档案文化优势，打造国际品牌。其三，设计档案文创产品品牌典型。苏州市工商档案管理中心与圣龙丝织品有限公司等14家丝绸企业合作建立了“苏州传统丝绸样本档案宣传与恢复基地”，推出了纱罗宫扇、宫灯，宋锦、纱罗书签，新宋锦箱包、服饰等不同织物属性的产品和衍生产品。[5]经典一旦走上良性开发轨道，便会形成强大的规模效益和品牌效应。
4.5 搭建档案文创产品良性发展的信息平台
搭建档案文创产品发展平台还要立足多元需求用户的实际，建设不同的利用平台，构建多样化的档案信息利用与服务模型，增加档案文创产品服务的活力与质量。在信息化飞速发展的今天，人们已经将各项事业的发展与信息化紧密相联。令人欣喜的是，我国档案馆信息化建设近年来发展迅速，受支持力度之大前所未有，许多档案馆正在向智慧化、数字化、现代化迈进。档案文创产品必须抓好这个契机，增加信息化投入，开辟网上宣传专栏，利用好现代传媒手段，开发有趣的软件系统，结合APP、微博等形式扩大公众参与范围。
5 结语
中国以拥有优秀灿烂的历史文化而骄傲，档案文创产品的开发正是要通过创意加工档案文化资源将这种骄傲不断地传递升华。我国的档案文化创意产品犹如一个刚入世的婴孩，稚嫩新鲜却要面临重重考验，而一旦找到它的发展规律，争取多元主体的保护，创意设计多元用户需求品牌，搭建多样的发展传播平台，稳步走向可持续发展的道路，这个生命必将大放异彩，成为文化产业不可或缺的精华。
基金项目：2018年度安徽省哲学社会科学规划项目，《安徽档案文化创意产品开发策略研究》（AHSKY2018D65）。
参考文献：
[1][4]宋香蕾.档案馆文化创意产品开发的缺位与对策[J].档案学通讯，2017（3）：88—93.
[2]王旭东.档案文化资源开发利用研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016：125—126.
[3]郭若涵，王玉珏.我国档案馆文化创意服务的问题与对策分析[J].兰台世界，2020（5）：33—39.
[5]栾清照.如烟似水摇曳多姿——漫谈近现代苏州丝绸样本档案[J].苏州档案，2016（1）：40.
作者简介：薛芳，女，硕士，安徽师范大学档案馆副研究馆员，主要研究方向为档案文化资源的开发利用，档案管理。