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加大文化产品投入是推动新农村文化建设的重要手段。本文以湖北省J市农村文化供给问卷调研数据为例，对农村文化产品供给结构进行主成分分析。研究结果表明，当前语境下农村中不仅存在其他多元供给主体，而且其供给贡献率并不低于政府。要挖掘供给主体潜在作用，拟在以相互平权为核心的政治承认前提下，从价值取向、参与机制以及行动方式等维度优化供给格局。实现多主体供给不仅化解复杂的身份认同难题，使多中心正当性参与供给，而且有助于主体能有机性共同演化，促使农村文化环境向高层次涌现。