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所谓公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以培养和提高人们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。一般来说，公益广告的主题都十分明确，肯定什么，鞭挞什么，已经有一个全社会普遍认同的标准。所以，它的主题诉求很容易引起公众的心理共鸣。