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以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。
消费叙事与企业营销哲学
【摘 要】
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以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化
【机 构】
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吉林大学管理学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2006年32期
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