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以推拉理论为理论基础,以江门市乡村旅游游客动机为研究对象构建推力量表和拉力量表,在江门市8个乡村旅游地对游客展开问卷调查,并进行统计与分析。研究发现游客赴江门市乡村旅游地的主要推力因素有“回归自然”“放松身心、强身健体”和“体验乡村风俗民情”等旅游需求;而“纯朴的乡村饮食”是游客前往乡村旅游目的地最主要的拉力因素。研究建议:深度挖掘乡村民俗资源,增强体验感;创建魅力乡土环境,保护和控制乡村生态环境;结合乡村风俗民情,打造食游线路。