海南和东南亚国家联盟(东盟)在中国热带海滨旅游市场均占有重要份额,且近1年来后者的发展速度远高于前者,但这种态势并未引起相关部门的重视,也未见相关研究成果。本文假定二者之间存在直接的竞争关系,并建立了基于中国客源市场的海南相对于东盟的相对旅游竞争力模型。然后运用2001—2010年的相关数据进行回归分析,研究海南和东盟在中国热带海滨旅游市场上份额的变化情况,以及各变量影响的方向、大小和显著性。实证分析发现,海南与东盟的相对价格指数变量估计系数为较显著的弱正向,可能是受到交通成本因素影响导致的方向背离。海南与东盟相对汇率变量的估计系数为显著的强负向,显示人民币升值对于中国客源市场前往海南的旅游需求有强抑制作用。而海南热带海滨旅游相对竞争力的时间趋势变量估计系数为显著正向,显示中国客源市场对海南热带海滨旅游产品的需求仍处于上升期。基于此,本文提出了三项政策建议,即高度重视海南与东盟目的地的竞争关系,切实降低中国旅游者赴海南旅游交通成本,精心打造海南特色品牌的热带海滨旅游产品。