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蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想，连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”，不断丰富和沉淀品牌内涵，打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发，阐述品牌传播策略，分析品牌传播效果，以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。
顺势、借势、造势：蓝月亮品牌传播策略研究
【摘 要】
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蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想，连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”，不断丰富和沉淀品牌内涵，打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发，阐述品牌传播策略，分析品牌传播效果，以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。
【机 构】
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中央广播电视总台总经理室
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2022年12期
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