【摘 要】
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本文试图研究消费者处于不同情绪(中性情绪或负性情绪)时,心理模拟和基于自我的动机模式如何影响消费者的延迟偏好反转。研究结果表明,当消费者处于中性情绪时,心理模拟和基
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本文试图研究消费者处于不同情绪(中性情绪或负性情绪)时,心理模拟和基于自我的动机模式如何影响消费者的延迟偏好反转。研究结果表明,当消费者处于中性情绪时,心理模拟和基于自我的动机模式对延迟偏好反转意向具有交互作用;当消费者处于负性情绪时,与结果模拟相比,过程模拟对消费者延迟反转意向的影响较大。这些结论肯定了不同类型的情绪对消费者的延迟反转意向的作用是不一样的。另外,本文针对研究结果,提出了几点营销建议。
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