【摘 要】
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交通安全广告在降低安全事故中发挥着重要的作用,文章试图通过研究,探讨不同诉求方式广告的说服效果,以及个体接受信息的动机影响。研究者以'系好安全带'和'减速
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交通安全广告在降低安全事故中发挥着重要的作用,文章试图通过研究,探讨不同诉求方式广告的说服效果,以及个体接受信息的动机影响。研究者以'系好安全带'和'减速驾驶'两个主题的广告为测试材料,采用组间实验控制理性诉求、积极情感和消极情感等广告类型,并考虑了被试认知和情感需求的调节作用,结果发现,与未观看广告的对照组相比,实验组被试有更积极的安全驾驶态度,即交通安全广告产生了显著的说服效果;高认知需求的个体更容易受到理性诉求广告影响,而高情感需求的个体更容易受到情感诉求的影响,而不
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