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在新型互联网媒体和强势卫星频道的双重挤压下,如何调动积淀数十年的基础资源,增强其传播力、竞争力和影响力,是省级地面频道近年来所面临的主要问题。本文用陈刚教授的创意传播管理理论,对省级地面频道的发展进行研究。选取山东广播电视台齐鲁频道为个案,对其独有＂1＋X＂混媒传播模式进行探究,为其他地面频道提供可参照的发展模式和经营方向。