优惠5万难挽颓势 思铂睿沦为东风本田鸡肋

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  “思铂睿全系最高优惠5万元,豪华版最低价格降至18.78万元。”2月26日,在北京市一家东风本田4S店里,一位销售人员对《投资者报》记者详细介绍。
  该销售人员告诉记者,思铂睿从去年便在全国范围内降价3万元,而该店的最大优惠幅度已经达到了5万元,主要是为消化库存,为订购充足的CR-V和思域让路。
  而让销售人员头疼的是,销售思铂睿已经成了“硬性任务”。该店规定,销售员在每月卖出一定数量CR-V或者思域的同时,如果不能销售1~2辆思铂睿,要扣除当月的部分奖金。
  
  降价难挽颓势
  
  一位不愿透露姓名的东风本田4S店销售经理在接受《投资者报》记者采访时表示,目前东风本田销售最好的车型是CR-V,东风本田在给经销商配送订单时,有时会强制搭配思铂睿。“4S店卖思铂睿基本都不赚钱,按照现在的优惠,卖一辆就赔好几万,但是为了清理库存,也只能赔钱卖。”
  即便是降价,思铂睿仍不能避免销量下滑的颓势。今年1月,思铂睿销售1965辆,同比下滑7%,而2011年思铂睿的销量也仅为1.74万辆,同比下滑10.4%。
  作为东风本田首款中型车,思铂睿与讴歌TSX有着密切关系,讴歌TSX是基于欧版八代雅阁针对美国市场开发出来,主销美国。从外观来看,三款车的差别微乎其微。从技术上说,思铂睿源自欧版八代雅阁,实际上跟国产八代雅阁也算是一奶同胞。
  思铂睿于2009年7月27日正式发布,定位于运动型中级轿车。上市初期东风本田对思铂睿的期望颇高,为其拟定的目标是年销量在6万辆以上。
  但2011年思铂睿全年销量为17370辆,仅为目标的29%。从上市至2012年1月,近两年半的思铂睿一共只卖出50743辆。远远低于同样定位于运动型中级车的丰田锐志,其2011年的销量为65422辆。
  一方面,思铂睿的销量不佳与中端运动车型整体销量不佳有直接关系;另一方面,相比于同样定位于运动型中级车的其他品牌,思铂睿在性能方面没有优势可言。
  对比丰田锐志、大众CC和别克君威等车型,思铂睿的发动机最大功率、最大扭矩,以及变速箱等各个方面都没有优势,从动力系统的技术而言,思铂睿“加速感”和“驾驭感”,都会落后于同样定位的车型。
  沦为东风本田鸡肋
  
  目前,东风本田的车型只有三款,CR-V、思域和思铂睿。根据中国汽车工业协会的统计数据显示,东风本田2011年销量为23.8万辆,CR-V、思域和思铂睿的销量分别为14.3万、7.8万和1.7万辆,分别占60%、33%和7%。对于东风本田而言,思铂睿已经成为鸡肋,而其销量就只能依靠CR-V来支撑。
  对于思铂睿的未来,东风本田执行副总经理陈斌波公开表示,今年年中会推出其改款车型,并正在考虑推出2.0L车型,但尚未最终决定。
  目前来看,思铂睿为东风本田贡献增长率的可能性非常小,而仅仅靠一款SUV和一款紧凑型车,东风本田难以实现2012年销售32万辆汽车的任务。■
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