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广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略，遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。合作原则和礼貌原则是交际的基本原则，二者存在进退相让的互补关系。从这一角度分析英语广告策略性地遵守或违反合作原则或礼貌原则，遵守或打破语言常规，以不同的语言方式传递信息，以迎合消费者的心理，能达到说服消费者购买广告产品的最佳效果。同时也能说明广告并非静态的、格式化的文体，而是动态交际的产物，是合作原则与礼貌原则和谐运用的结果。