【摘 要】
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随着社会经济的不断发展,广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为人们社会生活中不可缺少的一部分.大部分广告都遵循了美国学者E.S.Lewis提出的“AIDA”原则:引起注意(At
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随着社会经济的不断发展,广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为人们社会生活中不可缺少的一部分.大部分广告都遵循了美国学者E.S.Lewis提出的“AIDA”原则:引起注意(Attention)、发生兴趣(Interest)、产生欲望(Desire)、付诸行动(Action)这是衡量一则广告成功与否的标准.基于此,双关语以其诙谐幽默,令人印象深刻等特点越来越多地出现在广告中,引起了人们的关注.目前为止,双关语的研究角度广泛,成果颇丰,但对中法广告中双关语的研究较少.因此,笔者以中法广告中的双关语为研究对象,从关联理论视角下对其进行解读.
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