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礼貌原则在人们的成功交际中起着重要的作用，广告也是人们生活中常见的交际活动之一，它是产品厂商与消费者之间的交流，礼貌原则对广告语的使用也同样具有一定的指导作用。然而，笔者在分析大量成功的英文广告语时发现，并非所有的广告语都遵循礼貌原则，二者之间既存在统一，也存在矛盾。本文试图分别对遵循和违背礼貌原则的英文广告实例进行分析，井就其成因进行探讨。