【摘 要】
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品牌对一个企业来说是最重要的无形资产，具有不可复制性的特点；对客户来说，它是良好品质和信誉的代表。品牌是企业经过长期的投资与营销的共同努力创建起来的，因此品牌是企业核心
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品牌对一个企业来说是最重要的无形资产，具有不可复制性的特点；对客户来说，它是良好品质和信誉的代表。品牌是企业经过长期的投资与营销的共同努力创建起来的，因此品牌是企业核心竞争力的组成部分。品牌的知名度越高，客户的青睐程度也就越高。然而近期许多国际知名品牌频频曝光，不仅影响了企业的形象，同时也大大伤害了消费者，更为企业带来了诸多不利后果。
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