【摘 要】
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＂大数据＂技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能,也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。很多读过《大数据时代》的人都认为大数据的核心是＂海量＂,但我认
【机 构】
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新华社《中国记者》杂志,清华大学未来媒体研究中心
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＂大数据＂技术的应用,使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能,也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。很多读过《大数据时代》的人都认为大数据的核心是＂海量＂,但我认为,大数据的核心是＂个性＂,是＂量身定制＂。如果仅仅从大数据＂海量＂的特征出发,那么,大数据对报业基本上没什么作用。从报业运作规律角度分析,报业即使在采集、处理、储存、传播等各方面完全数字化后，即使数据量再大，与那些互联网入口企业相比、与真正生成大数据的公司相比，那点数据还远远不够大，绝没有到“海量”的级别。
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