【摘 要】
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21世纪是知识经济的时代，也是网络的时代。随着商品经济的飞速发展，同质化产品不断涌现，市场竞争日趋激烈，消费者素质逐渐提高，消费变得越来越理性，消费者对各种常见营销手段的敏感
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21世纪是知识经济的时代，也是网络的时代。随着商品经济的飞速发展，同质化产品不断涌现，市场竞争日趋激烈，消费者素质逐渐提高，消费变得越来越理性，消费者对各种常见营销手段的敏感度不断减弱，媒体广告已经很难吸引消费者，渠道与终端促销越来越日常化，消费者已经习以为常。目前，具有特定的社会基础的人群成为营销的新手段，那就是社区营销。大社区正成为营销企业的战略争夺地。
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