【摘 要】
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近年来，为推进乡村振兴，不少乡村利用当地的自然和人文资源，积极发展旅游业。乡村形象作为乡村对外传播的重要形式之一，其重要性日益凸显。同时，新媒体的出现给予了乡村形象传播技术方面的支持，通过将乡村形象与数字化技术相结合，使乡村形象的数字化传播成了一种全新的传播渠道。文章运用文献分析、个案研究、实地考察等方法，以浙江省新昌县梅渚古村为例，分别从传播主体、传播内容、传播形式三方面分析梅渚乡村形象数字化传
【基金项目】
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2021年国家级大学生创新创业计划训练项目“新媒体视域下乡村形象数字化传播及实践路径研究——以绍兴市梅渚镇为例”阶段性成果，项目编号：202112792025；
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近年来，为推进乡村振兴，不少乡村利用当地的自然和人文资源，积极发展旅游业。乡村形象作为乡村对外传播的重要形式之一，其重要性日益凸显。同时，新媒体的出现给予了乡村形象传播技术方面的支持，通过将乡村形象与数字化技术相结合，使乡村形象的数字化传播成了一种全新的传播渠道。文章运用文献分析、个案研究、实地考察等方法，以浙江省新昌县梅渚古村为例，分别从传播主体、传播内容、传播形式三方面分析梅渚乡村形象数字化传播的现状，并在现状的基础上从传播力度、传播深度、传播效果三个角度进行剖析，找出梅渚乡村形象在传播过程中出现的问题，最后，就乡村形象数字化传播提出三条优化策略：一是运用顶层设计，加大传播力度；二是深入调查研究，充实传播内容；三是应用数字技术，优化观感体验。
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