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我国城市居民作为体育市场的消费的主体，其消费结构、消费水平、消费意识、消费行为，在很大程度上影响和制约着体育市场的发展。目前我国的体育消费结构比较单一，水平较低，造成这一现象的主要原因是我国居民经济基础比较薄弱，另外，也与我国城市居民的消费观念、消费意识、体育的价值观和体育社会化程度有很大关系。