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摘要 本文以浙江卫视《我爱记歌词》运作的模式为例,从娱乐节目运作的政策环境、观众需求、产品竞争和商业价值等角度出发,分析了娱乐节目运作成功的关键要素。通过个案分析,本文试图探讨当前的娱乐节目怎样运作才能赢得观众,取得良好的社会影响力和持久的发展动力。
关键词:娱乐节目 运作 真人秀 《我爱记歌词》
中图分类号: G222.3 文献标识码:A
近些年,中国的娱乐节目越来越受到大众的关注。从真人选秀类节目的火爆到最近卡拉OK式的歌唱类节目的热播,都表明了娱乐元素在电视节目中的重要地位。中国共产党第十七次全国代表大会报告中提到,社会主义文化要“贴近实际、贴近生活、贴近群众,始终把社会效益放在首位,做到经济效益与社会效益相统一。”因此,如何成功运作一个娱乐节目,做到经济效益与社会效益相统一,就显得尤为重要。本文试图通过分析浙江卫视的《我爱记歌词》节目的成功运作模式,探讨当前真人秀类的娱乐节目赢得观众,取得良好的社会影响力和持久发展动力的关键因素。
一 《我爱记歌词》运作的环境
2006年—2007年国内真人秀选秀节目泛滥,面对娱乐节目发展的瓶颈,浙江卫视借鉴美国NBC播出的《合唱小蜜蜂》,推出了《我爱记歌词》,并取得了成功。笔者认为,《我爱记歌词》在节目的开发上充分考虑了其所处的环境,这是节目受到欢迎并取得成功的原因。
1 从政策环境的角度
任何电视节目都要根据国家宏观政策和法律制度,根据广电总局的政策、通知和指导,来制定其开发运作的模式。2007年9月,国家广电总局出台了一系列具体管理措施和细则,进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。规定要求各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在晚间黄金时段播出,不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式等等。国家广电总局对选秀类节目的严格限制,加上观众日益审美疲劳,使得各个电视台不得不思考娱乐节目的变化和创新。从这个层面上看,《我爱记歌词》的创新无疑是成功的。
2 从观众需求的角度
需求创造供给。观众的审美需求、审美趣味和收视心理随着社会和时代的变化而变化,而电视节目要想生存发展,就必须开发一系列满足观众需求的节目。满足了这种需求,就意味着开发了一片新的市场空间,获得了观众的认同。
湖南卫视的《超级女声》大获成功之后,国内大量模仿的节目接踵而至。《梦想中国》、《非常6+1》、《我型我SHOW》、《加油!好男儿》等各类选秀节目占据着国内娱乐节目的主要内容。发展到2007年,各种选秀类的节目已经泛滥,其负面效应已经凸显。一些选秀节目为了收视率而明显庸俗化,节目中的煽情和黑幕,为了提高收视率大肆炒作的绯闻、私生活等,使电视观众越来越厌倦选秀类的节目。面对此种情况,国内娱乐节目极需要通过创新来设计一种全新的娱乐节目形式,以获得观众的认同。
3 从产品竞争的角度
在选秀节目泛滥之时,浙江卫视推出了非选秀类歌唱竞赛节目《我爱记歌词》。节目回避了真人选秀类节目的弱点,吸取选秀类和益智类节目的长处,同时与其他娱乐节目形成差异,获得了很好的竞争力。节目以中国流行的娱乐方式——卡拉OK为基础,结合含有益智元素的歌词记忆游戏,借助唱歌这种低门槛、易传播的娱乐方式,吸引了观众。参赛者在享受唱歌快乐的同时,可以通过过关的形式赢得公益金,捐赠给慈善机构。这种以慈善为目的的比赛,更容易获得公众的认同。
4 从商业价值角度
据搜狐娱乐报道,《我爱记歌词》于2007年国庆期间首度推出后,节目人气和收视率一路攀升,短短几个月的时间,节目收视率就突破一个点。2008年国庆,《我爱记歌词》推出“全国麦霸城市对决”第一季特别活动,长假七天,平均收视率达到0.963,连续七天排名全国第二。七天平均收视忠实度75.2%,位列全国综艺节目第一。观众爱看,关注度和收视率高,随之而来,经济效益就会显现出来。如节目中插播的广告价位的提升,赞助商的增多,节目冠名权和节目版权价位的提升,都会给节目带来良好的经济效益。
二 《我爱记歌词》运作成功要素
1 娱乐模式的创新:低门槛、平民化
娱乐节目只有不断增强与观众的互动性,唤起观众参与的热情,才能获得观众的认同和持久的生命力。《我爱记歌词》沿袭了《超级女声》成功的一些运作方式,节目继续走平民路线,采用“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”等方式,拉近了观众和舞台的距离,增强了与观众的互动性。
面对卡拉OK这种流行的娱乐方式,节目打出“全民K歌会”的口号,采用报名即可参赛,记对歌词就能夺冠的形式。这种低门槛、平民化的娱乐方式,吸引了越来越多的没有专业演唱才能的观众,从而增强了节目的关注度与参与度。在歌曲的设置上,节目组选取中国不同年代传唱度较高的歌曲。其中,有《乡恋》、《让我们荡起双桨》等经典老歌,也有《千里之外》、《醉清风》等当红曲目。老歌让观众重温过去美好的时光、新歌让节目更具时尚气息。歌曲的大众化和平民化使观众更加喜爱节目。
2 节目的本土化、差异化
《我爱记歌词》在借鉴美国NBC的《合唱小蜜蜂》的同时,在本土化方面,进行得比较成功。首先从理念上,观众通过《合唱小蜜蜂》参加比赛能够赢得高额奖金,而《我爱记歌词》更注重全民参与和互动,参赛目标定位为慈善,这个定位更符合中国国情。在歌曲的选择上,更是体现了中国特色。节目选取的是经典和流行结合、老百姓耳熟能详、有利于观众参与的歌曲。特别是一些经典老歌,触动了观众的心灵,勾起人们对于过去和成长的记忆,更能引起观众的共鸣。
本土化之后,在与国内竞争者进行对比时,则要强调差异化。差异化是市场竞争的基本策略,越同质化,死亡越快。随着歌唱类节目的火爆,跟随者越来越多。江苏卫视推出的《谁敢来唱歌》和湖南卫视推出的《挑战麦克风》,已经对《我爱记歌词》构成了强有力的挑战。除了在选歌上做到差异化之外,如何进一步地增强节目的创新性和差异化,持久地吸引观众,这是节目组面临的挑战。
3 主持风格的个性化
好的主持人对于节目至关重要。国内娱乐节目主持人在很长一段时间里,主持风格都偏于古板和严肃。为了改变此种形象,很多主持人曾一味模仿港台主持人的风格、语言等,结果不仅没有达到娱乐效果,反而引起了观众的反感。笔者认为对于娱乐节目主持人来说,最重要的是要有自己的个性和风格。如李咏、汪涵等,就以自己个性化的主持风格得到了观众的认可和欢迎。
节目主持人在节目中除了要重视外表形象之外,更要注重内在精神的传达。“他们在节目现场,通过有声语言和丰富的肢体语言所创造的节目中的形象给人们的是一种知觉层面的印象,更富有一种理性的内涵。”《我爱记歌词》通过节目主持人语言和肢体的表达,将快乐、轻松、美丽传递给了观众,使观众得到了娱乐消遣。如女主持人展现给观众阳光的微笑,男女主持随着演唱者的歌声、节奏舞动身体等。这种主持风格与卡拉OK的娱乐形式很匹配,营造了很好的娱乐氛围。此外,主持人配合默契,现场控制能力较高,互动效果突出,也增强了节目的可看性。
4 组合开发:增强现场感和视觉冲击力
《我爱记歌词》虽然是唱歌类节目,但是节目形式上却不单调。伴随着歌唱,现场除了炫目的舞台灯光和超大荧屏之外,还设置了乐队和伴舞者。乐队由键盘手、鼓手、贝司手、萨克斯手、吉它手等多名成员组成,伴舞者同样由多名成员组成。乐队成员的设置,既增加了节目的立体感、现场感和亲切感,又形成了很好的视觉冲击力。使观众更能够投入到节目所营造的热闹、狂欢的氛围中。
在领唱歌手的设置上,节目根据领唱歌手不同的演唱特点领唱不同的歌曲,既有多样性,又能使领唱效果达到最好。随着节目的播出,这些领唱者也像歌星一样拥有了众多的拥护者,这个现象就证明了节目领唱设置的合理性和效果。
此外,演唱者在演唱过程中电视屏幕上出现的正确率和歌词的显示,使观众更容易产生一种融入节目的感觉。在选歌环节中,设置成群的美女模特,在视觉上形成了一种“场面奇观”,达到了很好的视觉冲击力,增强了视觉效果。总之,配合节目的主角——“唱歌”这种形式,采取各种辅助形式,增强现场感和视觉冲击力,使节目的氛围更具有了狂欢的特点,节目更具有了娱乐化的精神。
5 宣传方式和传播节奏上
在宣传方式和传播节奏上,《我爱记歌词》主要采用集中原则,即集中观众、集中时段、集中媒体进行传播。
在《我爱记歌词》推出之前,浙江卫视和杭州交通经济广播台联合推出了“马路福星之我爱记歌词”的活动。两台主持人在杭州最繁华的地段和主要社区街道,随机选择路人或住户进行互动。接对主持人唱出歌词的被访者,有机会直接进入浙江卫视演播现场参赛。这种形式,是选择参赛者的一种方式,更重要的是,它也是一种名人宣传方式。通过主持人的影响,告知了公众节目的诞生,同时通过口口相传,使节目增强了本地公众的关注度。
在推出时间的选择上,浙江卫视在2007年国庆节期间以“太可乐了”国庆特别节目的形式,在每晚的黄金时间播出。七天七集,天天推出日冠军。这样,在国庆期间,就形成了一个传播高峰。这种传播节奏比每周一次的平均传播节奏效果要好得多。
在《我爱记歌词》拥有较高收视率和一定数量的忠诚观众后,浙江卫视在2009年3月晚间黄金档,将三档综艺节目《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》集体推出。这种强强联盟,形成了另一个传播高峰,扩大了节目的影响力。
此外,节目通过与具有影响力的搜狐娱乐合作,建立独家官网,提高了宣传的准确性和有效性,也扩大了节目在网络上的影响。
三 娱乐节目开发的瓶颈与出路
总体而言,《我爱记歌词》运作模式是成功的。国内持续攀高的收视率和网络上巨大的搜索量已经证明了这一点。而马来西亚WaTV(华频道)以单集1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权,《合唱小蜜蜂》美国版权方主动致电节目组,商谈合作开发《我爱记歌词》升级版,更是证明了《我爱记歌词》的影响力已扩展到海外市场。
但是,我们也应该看到,《我爱记歌词》的成功带来了越来越多的跟随者,类似的节目《谁敢来唱歌》、《挑战麦克风》已经对《我爱记歌词》形成了严峻的挑战。遭遇强敌围攻时,能通过不断创新设置竞争壁垒,具有足够的对抗力,是保持节目持续竞争力的关键。
相比其他竞争对手来说,《我爱记歌词》有其优势。首先,最先挖掘平民卡拉OK娱乐节目的市场空白点,迅速抢占市场,相比其他同类节目,形式上更成熟。其次,由于第一个在国内设立平民卡拉OK娱乐节目形式,已经在消费者心中树立了“我是权威”的印象。另外,通过长时间的传播,节目已经拥有了一定数量的忠实观众,节目主持人和领唱也拥有了大批的拥护者。
但是节目容易被模仿和复制,这是《我爱记歌词》最大的弱点,也是节目所面临的最大挑战。一旦模仿达到泛滥的地步,这个节目形式也就走向了死亡的边沿。《超级女生》的成功与快速被模仿,导致真人选秀类节目走到尽头就是一个典型例子。因此,加强节目自身的创新,提升节目自我的原创力,不断开发设计出适合观众口味的节目,才是娱乐节目保持长久生命力的根本之道。
参考文献:
[1] 《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》。
[2] 国家广播电影电视总局网站:《广电总局进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理》。
http://www.sarft.gov.cn/articles/2007/09/21/2007092
2145509480642.html.
[3] 搜狐娱乐网站:《〈我爱记歌词〉麦霸争夺战 回应荧屏“跟风潮”》。
http://yule.sohu.com/20081 124/n260816275.shtml.
[4] 尹萍:《〈超级女声〉受众策略的实践意义》,《企业家天地》,2008年10月中旬刊。
[5] 王强:《快乐与美丽——电视娱乐节目主持人的审美特征》,《中国广播电视学刊》,2007年第9期。
[6] 搜狐娱乐网站:《用歌词赢善款献爱心〈我爱记歌词〉火爆登场》。
http://yule.sohu.com/20070 928/n252411916.shtml.
[7]搜狐娱乐网站:《新闻晨报:“选秀”未平“K歌”又起》。
http://yule.sohu.com/20090317/n2 62849511.shtm.
作者简介:瞿丹,女,1984—,湖北洪湖人,四川大学文学与新闻学院文化批评专业在读硕士研究生,研究方向:文化产业运作与管理。
关键词:娱乐节目 运作 真人秀 《我爱记歌词》
中图分类号: G222.3 文献标识码:A
近些年,中国的娱乐节目越来越受到大众的关注。从真人选秀类节目的火爆到最近卡拉OK式的歌唱类节目的热播,都表明了娱乐元素在电视节目中的重要地位。中国共产党第十七次全国代表大会报告中提到,社会主义文化要“贴近实际、贴近生活、贴近群众,始终把社会效益放在首位,做到经济效益与社会效益相统一。”因此,如何成功运作一个娱乐节目,做到经济效益与社会效益相统一,就显得尤为重要。本文试图通过分析浙江卫视的《我爱记歌词》节目的成功运作模式,探讨当前真人秀类的娱乐节目赢得观众,取得良好的社会影响力和持久发展动力的关键因素。
一 《我爱记歌词》运作的环境
2006年—2007年国内真人秀选秀节目泛滥,面对娱乐节目发展的瓶颈,浙江卫视借鉴美国NBC播出的《合唱小蜜蜂》,推出了《我爱记歌词》,并取得了成功。笔者认为,《我爱记歌词》在节目的开发上充分考虑了其所处的环境,这是节目受到欢迎并取得成功的原因。
1 从政策环境的角度
任何电视节目都要根据国家宏观政策和法律制度,根据广电总局的政策、通知和指导,来制定其开发运作的模式。2007年9月,国家广电总局出台了一系列具体管理措施和细则,进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。规定要求各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在晚间黄金时段播出,不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式等等。国家广电总局对选秀类节目的严格限制,加上观众日益审美疲劳,使得各个电视台不得不思考娱乐节目的变化和创新。从这个层面上看,《我爱记歌词》的创新无疑是成功的。
2 从观众需求的角度
需求创造供给。观众的审美需求、审美趣味和收视心理随着社会和时代的变化而变化,而电视节目要想生存发展,就必须开发一系列满足观众需求的节目。满足了这种需求,就意味着开发了一片新的市场空间,获得了观众的认同。
湖南卫视的《超级女声》大获成功之后,国内大量模仿的节目接踵而至。《梦想中国》、《非常6+1》、《我型我SHOW》、《加油!好男儿》等各类选秀节目占据着国内娱乐节目的主要内容。发展到2007年,各种选秀类的节目已经泛滥,其负面效应已经凸显。一些选秀节目为了收视率而明显庸俗化,节目中的煽情和黑幕,为了提高收视率大肆炒作的绯闻、私生活等,使电视观众越来越厌倦选秀类的节目。面对此种情况,国内娱乐节目极需要通过创新来设计一种全新的娱乐节目形式,以获得观众的认同。
3 从产品竞争的角度
在选秀节目泛滥之时,浙江卫视推出了非选秀类歌唱竞赛节目《我爱记歌词》。节目回避了真人选秀类节目的弱点,吸取选秀类和益智类节目的长处,同时与其他娱乐节目形成差异,获得了很好的竞争力。节目以中国流行的娱乐方式——卡拉OK为基础,结合含有益智元素的歌词记忆游戏,借助唱歌这种低门槛、易传播的娱乐方式,吸引了观众。参赛者在享受唱歌快乐的同时,可以通过过关的形式赢得公益金,捐赠给慈善机构。这种以慈善为目的的比赛,更容易获得公众的认同。
4 从商业价值角度
据搜狐娱乐报道,《我爱记歌词》于2007年国庆期间首度推出后,节目人气和收视率一路攀升,短短几个月的时间,节目收视率就突破一个点。2008年国庆,《我爱记歌词》推出“全国麦霸城市对决”第一季特别活动,长假七天,平均收视率达到0.963,连续七天排名全国第二。七天平均收视忠实度75.2%,位列全国综艺节目第一。观众爱看,关注度和收视率高,随之而来,经济效益就会显现出来。如节目中插播的广告价位的提升,赞助商的增多,节目冠名权和节目版权价位的提升,都会给节目带来良好的经济效益。
二 《我爱记歌词》运作成功要素
1 娱乐模式的创新:低门槛、平民化
娱乐节目只有不断增强与观众的互动性,唤起观众参与的热情,才能获得观众的认同和持久的生命力。《我爱记歌词》沿袭了《超级女声》成功的一些运作方式,节目继续走平民路线,采用“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”等方式,拉近了观众和舞台的距离,增强了与观众的互动性。
面对卡拉OK这种流行的娱乐方式,节目打出“全民K歌会”的口号,采用报名即可参赛,记对歌词就能夺冠的形式。这种低门槛、平民化的娱乐方式,吸引了越来越多的没有专业演唱才能的观众,从而增强了节目的关注度与参与度。在歌曲的设置上,节目组选取中国不同年代传唱度较高的歌曲。其中,有《乡恋》、《让我们荡起双桨》等经典老歌,也有《千里之外》、《醉清风》等当红曲目。老歌让观众重温过去美好的时光、新歌让节目更具时尚气息。歌曲的大众化和平民化使观众更加喜爱节目。
2 节目的本土化、差异化
《我爱记歌词》在借鉴美国NBC的《合唱小蜜蜂》的同时,在本土化方面,进行得比较成功。首先从理念上,观众通过《合唱小蜜蜂》参加比赛能够赢得高额奖金,而《我爱记歌词》更注重全民参与和互动,参赛目标定位为慈善,这个定位更符合中国国情。在歌曲的选择上,更是体现了中国特色。节目选取的是经典和流行结合、老百姓耳熟能详、有利于观众参与的歌曲。特别是一些经典老歌,触动了观众的心灵,勾起人们对于过去和成长的记忆,更能引起观众的共鸣。
本土化之后,在与国内竞争者进行对比时,则要强调差异化。差异化是市场竞争的基本策略,越同质化,死亡越快。随着歌唱类节目的火爆,跟随者越来越多。江苏卫视推出的《谁敢来唱歌》和湖南卫视推出的《挑战麦克风》,已经对《我爱记歌词》构成了强有力的挑战。除了在选歌上做到差异化之外,如何进一步地增强节目的创新性和差异化,持久地吸引观众,这是节目组面临的挑战。
3 主持风格的个性化
好的主持人对于节目至关重要。国内娱乐节目主持人在很长一段时间里,主持风格都偏于古板和严肃。为了改变此种形象,很多主持人曾一味模仿港台主持人的风格、语言等,结果不仅没有达到娱乐效果,反而引起了观众的反感。笔者认为对于娱乐节目主持人来说,最重要的是要有自己的个性和风格。如李咏、汪涵等,就以自己个性化的主持风格得到了观众的认可和欢迎。
节目主持人在节目中除了要重视外表形象之外,更要注重内在精神的传达。“他们在节目现场,通过有声语言和丰富的肢体语言所创造的节目中的形象给人们的是一种知觉层面的印象,更富有一种理性的内涵。”《我爱记歌词》通过节目主持人语言和肢体的表达,将快乐、轻松、美丽传递给了观众,使观众得到了娱乐消遣。如女主持人展现给观众阳光的微笑,男女主持随着演唱者的歌声、节奏舞动身体等。这种主持风格与卡拉OK的娱乐形式很匹配,营造了很好的娱乐氛围。此外,主持人配合默契,现场控制能力较高,互动效果突出,也增强了节目的可看性。
4 组合开发:增强现场感和视觉冲击力
《我爱记歌词》虽然是唱歌类节目,但是节目形式上却不单调。伴随着歌唱,现场除了炫目的舞台灯光和超大荧屏之外,还设置了乐队和伴舞者。乐队由键盘手、鼓手、贝司手、萨克斯手、吉它手等多名成员组成,伴舞者同样由多名成员组成。乐队成员的设置,既增加了节目的立体感、现场感和亲切感,又形成了很好的视觉冲击力。使观众更能够投入到节目所营造的热闹、狂欢的氛围中。
在领唱歌手的设置上,节目根据领唱歌手不同的演唱特点领唱不同的歌曲,既有多样性,又能使领唱效果达到最好。随着节目的播出,这些领唱者也像歌星一样拥有了众多的拥护者,这个现象就证明了节目领唱设置的合理性和效果。
此外,演唱者在演唱过程中电视屏幕上出现的正确率和歌词的显示,使观众更容易产生一种融入节目的感觉。在选歌环节中,设置成群的美女模特,在视觉上形成了一种“场面奇观”,达到了很好的视觉冲击力,增强了视觉效果。总之,配合节目的主角——“唱歌”这种形式,采取各种辅助形式,增强现场感和视觉冲击力,使节目的氛围更具有了狂欢的特点,节目更具有了娱乐化的精神。
5 宣传方式和传播节奏上
在宣传方式和传播节奏上,《我爱记歌词》主要采用集中原则,即集中观众、集中时段、集中媒体进行传播。
在《我爱记歌词》推出之前,浙江卫视和杭州交通经济广播台联合推出了“马路福星之我爱记歌词”的活动。两台主持人在杭州最繁华的地段和主要社区街道,随机选择路人或住户进行互动。接对主持人唱出歌词的被访者,有机会直接进入浙江卫视演播现场参赛。这种形式,是选择参赛者的一种方式,更重要的是,它也是一种名人宣传方式。通过主持人的影响,告知了公众节目的诞生,同时通过口口相传,使节目增强了本地公众的关注度。
在推出时间的选择上,浙江卫视在2007年国庆节期间以“太可乐了”国庆特别节目的形式,在每晚的黄金时间播出。七天七集,天天推出日冠军。这样,在国庆期间,就形成了一个传播高峰。这种传播节奏比每周一次的平均传播节奏效果要好得多。
在《我爱记歌词》拥有较高收视率和一定数量的忠诚观众后,浙江卫视在2009年3月晚间黄金档,将三档综艺节目《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》集体推出。这种强强联盟,形成了另一个传播高峰,扩大了节目的影响力。
此外,节目通过与具有影响力的搜狐娱乐合作,建立独家官网,提高了宣传的准确性和有效性,也扩大了节目在网络上的影响。
三 娱乐节目开发的瓶颈与出路
总体而言,《我爱记歌词》运作模式是成功的。国内持续攀高的收视率和网络上巨大的搜索量已经证明了这一点。而马来西亚WaTV(华频道)以单集1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权,《合唱小蜜蜂》美国版权方主动致电节目组,商谈合作开发《我爱记歌词》升级版,更是证明了《我爱记歌词》的影响力已扩展到海外市场。
但是,我们也应该看到,《我爱记歌词》的成功带来了越来越多的跟随者,类似的节目《谁敢来唱歌》、《挑战麦克风》已经对《我爱记歌词》形成了严峻的挑战。遭遇强敌围攻时,能通过不断创新设置竞争壁垒,具有足够的对抗力,是保持节目持续竞争力的关键。
相比其他竞争对手来说,《我爱记歌词》有其优势。首先,最先挖掘平民卡拉OK娱乐节目的市场空白点,迅速抢占市场,相比其他同类节目,形式上更成熟。其次,由于第一个在国内设立平民卡拉OK娱乐节目形式,已经在消费者心中树立了“我是权威”的印象。另外,通过长时间的传播,节目已经拥有了一定数量的忠实观众,节目主持人和领唱也拥有了大批的拥护者。
但是节目容易被模仿和复制,这是《我爱记歌词》最大的弱点,也是节目所面临的最大挑战。一旦模仿达到泛滥的地步,这个节目形式也就走向了死亡的边沿。《超级女生》的成功与快速被模仿,导致真人选秀类节目走到尽头就是一个典型例子。因此,加强节目自身的创新,提升节目自我的原创力,不断开发设计出适合观众口味的节目,才是娱乐节目保持长久生命力的根本之道。
参考文献:
[1] 《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》。
[2] 国家广播电影电视总局网站:《广电总局进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理》。
http://www.sarft.gov.cn/articles/2007/09/21/2007092
2145509480642.html.
[3] 搜狐娱乐网站:《〈我爱记歌词〉麦霸争夺战 回应荧屏“跟风潮”》。
http://yule.sohu.com/20081 124/n260816275.shtml.
[4] 尹萍:《〈超级女声〉受众策略的实践意义》,《企业家天地》,2008年10月中旬刊。
[5] 王强:《快乐与美丽——电视娱乐节目主持人的审美特征》,《中国广播电视学刊》,2007年第9期。
[6] 搜狐娱乐网站:《用歌词赢善款献爱心〈我爱记歌词〉火爆登场》。
http://yule.sohu.com/20070 928/n252411916.shtml.
[7]搜狐娱乐网站:《新闻晨报:“选秀”未平“K歌”又起》。
http://yule.sohu.com/20090317/n2 62849511.shtm.
作者简介:瞿丹,女,1984—,湖北洪湖人,四川大学文学与新闻学院文化批评专业在读硕士研究生,研究方向:文化产业运作与管理。