【摘 要】
：
通过对《旱冰宝宝》网络视频引起的病毒式营销事件,以问卷调研的形式进行实证分析,探讨网络视频病毒式营销.对病毒式营销的概念和原理进行了界定,将其与电视广告等传统营销形
论文部分内容阅读
通过对《旱冰宝宝》网络视频引起的病毒式营销事件,以问卷调研的形式进行实证分析,探讨网络视频病毒式营销.对病毒式营销的概念和原理进行了界定,将其与电视广告等传统营销形式进行对比,挖掘出病毒式营销的特点,结合《旱冰宝宝》案例分析了网络视频病毒式营销获得良好广告效应的传播过程.通过对消费者进行体验式问卷调研的实证方法,运用因子分析的主成分分析法,通过因子旋转获得创意主题和画面视觉两大主因子,揭示了《旱冰宝宝》网络视频病毒式营销获得成功的主要影响因素,同时分析了运用网络视频这种新型营销形式进行产品宣传的优势和面临的问题.总结了当前网络视频病毒式营销的三大特征:市场潜力大,持续性强和创意要求高,为网络视频病毒式营销策划者提供有价值的参考建议.
其他文献
本论文旨在研究网上市场中信誉系统的作用。尽管现有文献已经对这一课题进行了深入的探讨,但是这些文献仍有若干不足。(1)现有研究对于网上拍卖市场中卖家信誉和拍卖结果之间
本节课试图为学生的时评写作提供一种操作性强、容易复制的思维框架,分为快速审题立意拟题和快速构思行文两部分。审题立意抓住对象与事件,何人何事何看法;快速行文的思维路
本文以计划行为理论为理论基础,运用实证研究的方法,首先识别居民生活垃圾源头分类的影响因素,其次探讨影响因素和源头分类行为意向之间的关系,从而为城市生活垃圾管理决策者
本文结合幼教实践,提出了幼儿艺术教育与科学教育整合的构想与设计。幼儿艺术和科学相结合可以从物质、心理、本质方面入手,精心策划教育主题和教育活动,采取多种教学模式,促
与现有产业的发展可以依赖国外标准化生产技术和成熟产品的引进不同,战略性新兴产业的启动和发展依赖系统创新。在新兴产业的孕育期,政府主导的"官产学研"协同创新是推动新产
财务管理在企业管理中处在重要地位,从当前企业发展的现状来看,企业受到规模、资金等方面的限制,还需要进一步加强财务管理的力度。因此,本论文在探讨财务管理发展现状的基础
<正>之前看过阿乙的中篇小说《杨村的一则咒语》,让我为之震撼。《杨村的一则咒语》,应是阿乙创作多年以来重要的记录。故事开始于乡村的一个很普通的场景,两个妇女因为一只
<正>中蜂喜欢新王新巢所以爱分蜂,一旦发生分蜂养蜂人只好抬眼观望欢送。为了省事,减轻劳累,自然分出的蜂群很难收回,分出蜂群总量的50%。自然分蜂是自然现象,要想群蜂逐年发
<正>教学起因:学生作文无话可说,思路不清,说话不明教学目标:引导学生分析原因,理出议论文写作基本的思维方式教学模式:点评习作,分析病因,讨论办法,范文展示教学课时:1课时
目的考察留守高中生安全感、自尊与生活满意度的关系,为留守高中生的心理健康教育提供依据。方法采用安全感量表(SQ)、自尊量表(SES)和生活满意度量表(SWLS),对整群抽取的江